百度的看法,希望大家能有所得

  作为国内市场占有率最高、最热门的搜索引擎,百度无疑拥有最大话语权,要想让自己网站提高权重和排名,SEO必不可少,但围绕百度做SEO的前提是,你懂百度,只有了解百度了,你才能知己知彼,针对性地进行工作,以下为大家整理出来对百度的看法,希望大家能有所得。

  

  第一、百度的识别机制

  一个网站做出来后,百度如何识别网站内容,如何识别网站核心,如何分配权重等,相信大家都有所了解,但大多数企业SEO就懵逼了,我是做某某产品的,我要做某某产品的推广,然后网站上做了各种各样的产品,例如:电脑、电视、手机、电冰箱、空调都做,问他为什么要做那么多,他的回答就是:因为这些全是我们公司的产品呀;就因为这些产品都是你们公司的,所以百度就一定识别并给你排名?废话不多说,对于杂货铺网站,没啥讨论的。重点还是来说说如何让百度更好识别吧。

  最基础的依然是网站框架以及代码,采用静态有利于搜索引擎爬取,但如何让百度更好的识别网站内容呢?岑辉宇给出的几点建议就是一个新网站,前期别放太多的内容,不管你的产品是啥,你都要懂得舍去,挖出最核心的产品,先做这个产品的SEO推广,这样百度就能识别网站的核心主题,并分配权重,不会导致关键词过多而分散权重,当把核心产品做起来后,网站有了权重后,在慢慢拓展其他产品的推广,而不是一开始就做多个,要打“农村包围城市”的战略。如果你的网站又想做这个,又想优化那个的,我只能说,别累着自己。

  第二、百度自然排名的规律

  排在百度首页的,很多人认为是经常更新内容,外链发的多,时间做得久的页面,但实则不然,你可以想想,当您上百度的时候,想要做的是什么?没错,找答案!!!用户上百度绝对是找答案的,因此排在首页的,都是用户想知道的答案,而不是供企业做推广所用的位置,这样的做法哪怕做到首页,不符合用户的答案标准,也会被百度调整下来,毕竟自然排名是服务于用户,而非服务于企业。

  

  百度丢几十家企业可以,但丢了网民就不行,因此如果你觉得你的企业达到百度不能丢弃的分量,那么你就已经赚大钱了,因此,在做SEO推广的时候,应该先正视自己的立场,正确的立场是帮助搜索引擎提供解决用户问题的答案,而不是为了排名而每天做着同样的事。

  第三、百度喜欢原创? no!仍需一个因素:参考价值

  原创论已经让SEO操作人员根深蒂固,导致很多人认为只要写原创,就能获取好的排名,但事实真是如此吗?其实不然,排在原创的前面便是参考价值,很多人都不知道如何判断内容的参考价值,其实很简单,参考百度搜索排名的前20名的网站,里面的内容都是比较符合用户的搜索参考价值,不管是不是原创,脱离了用户需要的参考价值,就是在为互联网制造垃圾内容。

  

  网站如何做具有用户参考价值的内容呢?其实这一点也不难,通过百度前20名搜索出来的数据来看,就可以得出用户想要的参考内容是什么方向的,只需要在其方向上完善一下就能打造一篇具有参考价值的内容,最忌讳的是自己做什么就放什么,一旦内容不符合用户参考,那么网站百度评分就低,排名更是无望。

  第四、百度信任新站需要时间,不可操之过急

  对于大多数新站来说,前面的新站审核期是最难熬的,几乎可以让你茶不思饭不香,睡觉仍更夜惆怅,很多企业老板也不理解,认为做这个很快就能搞,什么没指数没竞争,都是放屁,没竞争百度就不审核网站吗?不管对于什么样的网站,百度对新站都会有审核期,在3-6个月内,网站不收录、排名全无都是正常的现象,因此,新站朋友们切勿操之过急,耐心做好细节优化即可。

  第五、百度算法的更新是围绕用户搜索需求数据而来

  SEO排名掉了,为什么?因为用户的需求发生改变,百度的算法也会发生改变,举个例子,例如8月份搜索装修行业中的用户,百分之70的用户从搜索效果图的需求逐步到了搜索报价的需求,那么百度就会根据用户需求来进行优质答案的调整,因此排名掉了,也别灰心,如果你是企业老板,也别一味的怪SEO优化人员,正确对待SEO排名,做好随时发生改变的用户搜索需求,就能长期立于百度首页。

  

  总结:知己知彼,百战不殆,如果能在做SEO前摸清百度的各种“习惯”,那么对SEO肯定是事半功倍,也才能让网站做得更好,走得更远,祝大家一切顺利!

  在互联网中,广告业务是必不可少的,它拉近了人与产品之间距离。也让有需求的人匹配到对应的产品。

  目前在互联网广告中,主要分为这几种广告形式:

  一、SEM;

  二、信息流广告;

  三、DSP广告;

  四、网盟。

  一、SEM;

  SEM又称之为搜索引擎营销,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

  

  SEM的营销思路是让用户去发现信息,吸引客户点击进去网站,进一步的了解所要了解的信息。从而产生咨询、转化、成交。

  二、信息流广告;

  信息流广告又称原生信息流,人们在使用浏览社交、咨询、娱乐、新闻等软件时,将相似属性广告穿插在用户阅读当中,让用户忽略广告属性,吸引用户点击。意向客户咨询、留下客户信息等。

  

  通常以文字、图片、视频+链接为主。一般会标注“广告”或“推广”字样。

  三、DSP广告;

  DSP是一个系统,也是一种在线广告平台。它服务于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放,DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

  

  DSP不是从网络媒体那里包买广告位,也不是采用CPD的方式获得广告位;而是从广告交易平台来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会,DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买,即采用CPM的方式获得广告位。

  四、网盟;

  网盟也就是网站的广告联盟,是互联网广告投放的一种形式。 主要是把你的网站挂到相应的行业网站上。

  

  主要的网站可以由您自己来选取,可以以文字图片的形式,一般出现在右下角,收费模式一般会有CPA等,网盟会根据你的行业分析互联网用户cookies判断是不是你的目标客户。

  目前互联网广告形式大致分为以上四大类,下面我们用一张图来对比这四个广告形式的不同之处。

  

  有很多人或企业想去投互联网广告,但又不知道如何去投放互联网广告,如何去选择广告平台?

  说起长尾关键词,SEOER肯定了解长尾关键词的重要性,但是对于入门不久的小白,长尾关键词好像并不被注重,一个SEO做得成功的网站,80%的流量应该来源于长尾关键词,长尾广泛分布于网站的标签、文章、专题等页面,最多的还是文章页,通常一篇文章就是一个甚至几个长尾关键词的载体。

  

  长尾关键词的特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中。 搜索量非常少,并且不稳定。 长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多,因为长尾词的目的性更强。 存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大。那么我们如何选择好长尾关键词呢,创新营销思维小编为大家分享以下方法。

  一、挖掘长尾关键词

  想做好SEO优化推广,那么关键词的挖掘也是十分重要的一点,通过在百度搜索目标关键词,然后查看“相关搜索”,获得长尾关键词。如:搜索“SEO”;然后再用这些相关搜索再次搜索,获得更多的相关关键词,然后再通过在百度知道,搜索你已经获得的长尾关键词,去获得更多相关的长尾关键词,或者还可以通过研究同行的网站或论坛内容标题获得长尾关键词。

  

  二、分析长尾关键词

  在长尾词的挖掘中,会出现很多意思一样,但关键词在字面上不尽相同的情况,比如“长尾关键词怎么做seo推广优化”与“如何进行长尾关键词的seo推广优化”其实都是一个意思。那么我们只能取一个词,否则两篇意思一样的文章,就会分散网站权重,甚至降低网站整体价值。

  三、围绕长尾关键词写优质文章

  想要做好SEO推广优化多写一些有关网站内容的优质文章,文章内注意关键词密度,SEO优化工作人员尽量在每段中都出现该关键词,并且在该关键词出现的第一个地方,给它加粗,文章的标题,给一个H标签,可以是H1,或H2,最后适当的在内容里出现一些相关关键词。

  如何利用长尾关键词快速获取排名,利用长尾词做排名的方法:

  1、要先围绕着长尾词写软文或者文章

  SEO推广优化工作人员,这样做的目的是真正的为了获得这个长尾词的排名,因为真正获得排名了作用才能最大化,软文或者文章要原创,这是获得稳定好排名的一个前提,因为目前来说搜索引擎很容易判断出原创或伪原创了,伪原创有时候虽然会有排名,但不会太靠前,所以SEO推广优化工作人员尽量要用写软文的心态来编辑这篇文章。

  2、要把这个软文发布到高权重网站上,但是要先首发到自己网站

  SEO推广优化工作人员为什么要先发到自己网站上呢?因为搜索引擎能分析出文章热度、重复度、也能分析出第一发布源,当文章重复度越来越高,第一发布源文章权重就会提升,所以SEO推广优化工作人员需要先发到自己网站,并让其被收录。

  SEO推广优化工作人员在优化软文时,要做好自己网站品牌的布局,网址或联系方式可根据情况留或不留,如果不能留也不必遗憾,因为如果你的文章足够好、足够吸引人、或者留下悬念,阅读过的人会主动搜索你的网站品牌找到你的网站,这一动作是一个超级好的加分项,也会提升搜索引擎对你网站的关注度。

  移动搜索差异与PC端搜索的因素主要在两个方面,一个是考虑手机用户区别于电脑的特殊用户体验,二为了提供更加满足搜索需求的高质量内容地域性需求被强化。对于地域性需求很强的行业或者公司业务基于本地用户的,从某些程度来说更加利于网站移动SEO操作的。

  

  大部分PC端页面优化技巧依然适用

  关键词研究、网站架构和URL设计、页面关键词布局、文案写作、导航及内部链接系统设计等大部分PC版网站优化技术依然适用。没必要把移动页面优化当成一个和PC页面优化完全不一样的技术,说到底,为搜索用户提供高质量内容的目标是一样的,只不过需要考虑手机用户的特殊用户体验需求。目前的移动搜索排名就是PC搜索排名加上移动因素进行一些调整。

  下面谈谈移动页面特殊的地方,独立URL的移动站和网站响应式设计设计的移动站都适用。独立URL和网站响应式设计选择哪个。

  一、网站响应式设计网页设计,做好自主适配

  现在很多网站都使用了网站响应式设计网页设计(Response-Web-Design),以满足庞大的移动端用户群的需要。但是在技术上设计了网站响应式设计的网页之后,出于SEO的考虑,你还要照顾到如何对百度更友好,即告诉百度“我是网站响应式设计页面”,方便百度进行识别校验。

  

  浏览器对网站响应式设计识别校验代码

  在网站响应式设计网页设计中,我们使用meta标签来告诉浏览器网页的网站响应式设计规则。如:

  

  这个meta,user-scalable=yes 是声明网页可以缩小放大。

  通用搜索引擎对网站响应式设计识别校验代码

  

  这两个meta,no-siteapp和no-transform,是告诉搜索引擎不要把网页转码。

  网站响应式设计网站设计对百度友好的关键,使用上面两个meta声明,百度就能识别网站响应式设计网页了。

  为了对百度更友好,让百度更方便识别校验,我们要再添加一个meta标签。方法也很简单,只要在上面viewport标签下面再添加一个applicable-device标签就行:

  

  这个meta标签,表示页面同时适合在移动设备和PC上进行浏览。

  不是所有网站都适合网站响应式设计设计

  网站响应式设计网页设计(Responsive Web Design)是指可以自动识别终端设备屏幕的大小从而做出相应调整的网页设计方法。这种网页设计方法完美解决了如何在不同大小的网络设备上呈现同样的网页效果。大家公认网站响应式设计至少有4个好处:提升用户体验;PC端和移动端SEO保持一致;避免重复内容和出错内容;链接统一。

  而网站响应式设计比较明显的缺陷是,开发成本比较高,尤其是要构建包含额外编程的复杂的网站响应式设计网站,所需的时间会比较长。如果网站需求较简单,有许多开源模板可供选择。

  对于已经比较成熟PC网站来说,如果要实现全站的网站响应式设计,有可能需要推掉原来所有的代码进行重构,时间和技术成本都比较大,而且如果一个网站有多个portal(入口),会大大增加架构设计的复杂度,所以现在有很多网站只在移动端实现了响应式布局设计。

  下面就说说如何把网页改为网站响应式设计吧,我为什么说很简单?因为你不需要任何高深的网页设计技术,你只需要懂一点html、一点css,而修改耗时对于一张普通网页来说,确实只需几个小时。

  

  

  

  前面两个meta,no-siteapp和no-transform,是告诉搜索引擎不要把网页转码。第三个meta,声明网页可以缩小放大。

  

  二,移动端页面是否方便手机用户浏览、点击?

  这是个用户体验问题,而用户体验是现在SEO,尤其是移动SEO的重要内容之一。包括很多细节,

  1、字体是否够大?如果字体太小,用户需要放大才能阅读,显然谈不上移动友好。上下滑动页面一般是必要的,但需要左右滑动页面才能看全内容,在手机上是很不方便的。

  2、是否有大面积广告?在PC页面上,大量广告就够讨厌的了,在手机上简直就没法忍了。

  3、导航和内容中的链接是否容易点击?按钮是否足够大?字距、行距是否足够?不要低估了用户们手指头的粗度。手机页面广告点击率大大超过PC端,不是因为手机用户喜欢广告,而是误点的太多了。

  4、Title不要太长。PC搜索结果中页面标题可以显示20多个字,在移动搜索结果中,这么长就被显示成两行了,虽然占的地方大了,但其实视觉上比较乱,反而不明显。

  5、购物或其他功能是否够简单?在手机上填写表格比在电脑上难多了。手机横竖方向变化时,页面是否自动调整显示宽度?

  6、页面内容是否能正常访问?Flash在很多手机上打不开,比如卖肾都要买的iPhone早就不支持Flash了。复杂的JS效果也可能导致页面内容在手机上根本不能显示。想要被搜索引擎读取的内容和链接不要放在JS或Flash中,就算用户手机能显示,搜索引擎也不一定能解析出来。

  7、页面是否弹窗强制APP下载或用户登录后才能看到内容?这是百度冰桶算法主要打击的对象。

  8、还要注意不要用robots文件禁止搜索引擎蜘蛛抓取CSS、JS和图片等外部文件,不然搜索引擎蜘蛛可能无法判断页面布局,甚至无法正常访问内容。

  9、页面打开速度。百度现在给出的参考数字是,页面在手机上需要3秒之内打开,不然用户就跑了。以前给的数字是4秒。除了主机速度、带宽等,打开速度也和下面的内容精简有很大关系。

  10、非主体内容、功能大幅精简?PC版页面经常看到两三行顶部导航,这在手机上就没法看了。通常手机版本要大幅删减导航系统,包括顶部导航、面包屑和侧栏导航。即使保留完整主导航,也得折叠起来,用户点击时再打开。如果要显示顶部导航,最多5、6个就差不多了。

  11、同样,广告、页脚、相关文章、Tag链接等PC页面上常见的内容,能删则删,手机上很难容得下这些内容。同时,删减这些内容页可以使页面HTML代码大幅减少,提高页面打开速度。

  12、使用CSS可以隐藏导航等内容,但会产生冗余代码。如果需要隐藏的比较多,不如直接从HTML代码中删除,减小页面文件。删除、缩小、压缩图片,提高打开速度。删除没有十分必要的功能。

  13、如移动站点地理位置信息添加,在处理搜索请求时会有基于基于的优先权。

  由于使用场景的特性,移动搜索有更强地域性。在手机上搜索吃喝玩乐、旅游、地图、路线、天气等的用户数量很大,做移动SEO时,更要关注地名+主查询词这种搜索,如“北京饭馆”,“中关村酒吧”之类的词

  网站的URL被分为动态和静态两种,因为程序语句不同,动态的URL也分为三种,第一种是ASP,第二种是PHP,第三种是JSP。静态的URL却只有一种,那就是.html。所以,我们经常通过网址来查看该网站是动态还是静态的。

  

  虽然网站被分为动态和静态两种,但是针对SEO来说,搜索引擎会经常对网站进行爬行。如果访问动态网站就需要通过访问服务器上的数据库,然后进行数据库的转移才能展现。而静态页面却不需要通过这样繁琐的操作。对于SEO优化来说,静态网站的优化往往更加有利于优化。

  1、为什么要静态化

  由于在很长一段时间搜索引擎的技术有限,加上动态网站的负荷较大,所以从最开始的收录来说,搜索引擎都是针对静态网站而言的。这并不是说搜索引擎不会收录动态网站,只不过收录的动态网站因为点击之后访问速度以及其它原因,导致排名较静态网站而言更加靠后。有了这样的习惯后,越来越多SEO人员就记住了这样的规律。搜索引擎更加倾向于静态网站的URL收录。

  

  之所以网站要使用静态化,主要体现在一下几个方面:

  2、纯URL静态网站

  正常来说是没有纯静态的网站。因为网站是需要维护管理和运营的,如果是纯静态网站,没有一个合适的管理后台,那么工作量是非常巨大的。当然任何事都没有绝对的,纯静态网站也是存在的。这种网站一般适用于接触前端人员,他们不懂程序和数据的衔接,更加不懂如何搭建合适的网站后台,只是通过前端代码DIV+CSS进行排版,之后上传到FTP上。

  优点:网站页面简单,没有漏洞,只需要会前端代码就可以了。

  缺点:管理困难,不利于优化,更加不利于后期的维护和更新。

  3、开源自带伪静态URL网站

  现在很多网站都是.html为后缀的网站,这种类型的网站通常会让用户错误认为是静态网站,其实这种网站被称为伪静态。因为凡是与程序相关的网站都是需要结合数据库的,而涉及数据库的网站就是动态网站。这是为了方便后期的网站优化,所以使用程序的办法进行了伪静态的操作。

  优点:操作简单,学习一些教程就可以快速上手,直接伪静态利于优化。

  缺点:需要有一定的前端代码基础和PHP基础,漏洞太多了,被攻击的可能性较大。

  4、动态URL实现静态URL的方法

  主流的开源系统除了在设计之初就实现了伪静态之外,其它常见的开源系统都属于动态网站。这种网站类型并不利于优化,所以,我们在做这种类型网站的时候,就需要通过一定技术来实现伪静态这种效果。

  优点:模版风格清晰,管理方便,安全性高。

  缺点:代码要求高,一般性修改比较困难。

  众所周知,百度搜索进来的流量是很精准的,这对于做互联网运营的朋友都清楚这一点。其实排在百度首页的那么多网站,排名主要分2种,第一种,免费推广,第二种,付费推广。想要长远在百度上布局流量,我们必须考虑做低成本并且能持续引来流量的推广渠道,那么对于百度霸屏,百度SEO排名最好做的几种平台是哪些呢?这个问题困扰了很多行业新人,太多的人想要把自己的产品推到百度首页,可都没有找到合适的方法。

  

  先来跟大家说一下,免费推广的几种渠道:

  1,SEO优化 (自己搭建网站,通过持续输出内容,从而不断获取相关词的百度排名)

  2,第三方高流量站 (豆瓣,知乎,简书,360图书,派代网)

  3,百度系网站 (百度经验,百度贴吧,百度文库,百度知道,百度地图等)

  4,自媒体平台 (百家号,网易号,搜狐号,凤凰号,头条号等)

  5,视频营销 (搜狐视频,优酷视频,爱奇艺,腾讯视频等其他视频网)

  接着来说一下,付费推广渠道:

  1,竞价推广 (也叫百度付费推广,按点击量收费,成本较高)

  2,阿里巴巴 (阿里巴巴诚信通付费推广,按年收费,成本一般)

  关于百度霸屏的几种推广,简单的给大家说明一下,当然更多的建议大家去布局一些免费推广渠道,流量也是非常的大,接下来给大家来说一下,最容易做百度SEO排名的6大排名,并且能短期排到百度首页,直接可以超越同行个人网站的排名。

  第一个平台:简书

  这是一个高权重站点,基本上在里面发的文章,只要是原创的都能秒收录,很多做外推引流的都会用到这个平台。

  

  先给大家看一下简书的自身流量。如图所示,这是一个权重8的站点,做SEO的朋友能明白权重8是个什么样的概念,就目前新浪也才权重7,当然这都是大流量站,就不做过多比较了,只是告诉大家,可以利用这种平台快速做百度的流量。

  下面给大家来看一个案例,之前在简书里发的一篇文章。

  

  上图可以看出,写的一篇是关于抖音情感号如何变现的文章,标题中关键词包含了“抖音情感号”,所以当别人搜索“抖音情感号”就能直接搜索到这篇文章。通过文章就可以加到我个人微信,具体怎么引流我下面会说明。

  第二个平台:网易自媒体

  一直在通过这个渠道做外推引流,测试效果也很OK,排名效果也可以跟简书媲美。像网易,新浪这种平台,就算不做互联网这块的人都知道,这种网站的流量是很大的,所以会布局网易自媒体作为百度霸屏的第二大平台,也是这个目的。

  第三个平台:豆瓣

  豆瓣里面有各种兴趣小组,而各个兴趣小组也涉及了各个行业,因此通过豆瓣引流,不光可以长期引内部流量,不管你做什么产品都可以去布局,同时做百度霸屏也是一流的平台。

  

  豆瓣权重9,百度日估流量131万次点击。

  所以关于百度排名选择的平台很关键,选对了轻松上首页,没选对,再怎么发也看不到多大的效果。

  第四个平台:360图书馆

  这是一个免费分享知识的平台,涵盖了各个行业的话题,想要找什么样的文章都可以在这个网站快速的找到,同时对于我们引流来说,也是一个不容忽视的高权重网站。

  

  给大家看一下,之前测试过的排名效果,通过360图书馆发布文章快速排到百度首页位置。

  

  360图书网站流量也很大,百度权重9,百度日估流量147万次点击。

  第五个平台:百家号

  隶属百度旗下的一个自媒体平台,这个不用做过多的说明,人人都知道百度系的网站是最靠前的网站,不管是百度贴吧,经验,知道,文库都是一样的道理,因为这些都是百度自己的产品,因此我们通过百家号来引流也是很给力的。

  

  这里,同样给大家来看下通过百家号做的百度排名效果。

  第六个平台:百度贴吧

  在分享百家号平台的时候,已经说明,凡是百度系的网站都是会快速排到百度首页,可以跟简书,豆瓣,360图书,百家号,网易自媒体一起竞争百度霸屏的效果。

  前提是最好自己去创建一个贴吧,不然在贴吧里发的帖子跟文章都会被吧主删除,严重者封号。多年前创建的贴吧叫:SEO整站优化,本身我就是这个贴吧的吧主,所以可以随便发,想要发什么文章,做什么关键词都可以通过自己的贴吧去发布,从而轻松获取百度流量,就是这么简单。

  

  给大家看一张图,也是做贴吧排名的效果,并且里面还植入了联系方式。

  接下来,对上面所说的这6大平台具体如何引流说明一下。

  第一个平台,简书

  只要在个人资料中的个人介绍里写一句,一句话描述一下,并植入联系方式。比如:擅长短视频运营策划,私人+葳XXXX,然后在发布文章后的底部就可以让别人去找到你,从而引到精准粉丝。

  第二个平台,网易号

  对于网易号引流需要有点技巧,建议在内容里写一句引导语,不要直接留联系方式,不然很容易封号。最简单的就是让人留言,我们通过回复人家来植入联系方式,让对方加我们微信。

  第三个平台,豆瓣

  豆瓣引流跟简书的引流方式一样,都是在个人资料一句话描述里植入个人微信。同时豆瓣还可以添加一些豆瓣小组,跟自己行业一样的小组去,去发帖引流也是可以。

  第四个平台,360图书

  360图书的引流方法,一般管用的方法就是直接把粉丝引到公众号,个人资料同样可以去植入。这个方法长期有效,感兴趣的朋友可以去试试。

  第五个平台,百家号

  百家号引流相对于上面几个平台来说,有点困难,在内容里面基本留不了,如果留了肯定审核不通过。关于百家号也可以通过粉丝评论后,在回复里面植入,引导对方来加微信。

  第六个平台,百度贴吧

  贴吧引流难度极高,在别人的贴吧里删帖的几率很高,所以做贴吧引流最好自己去创建一个贴吧。关于贴吧的名字,这个随便写,因为我们是利用贴吧来让百度去收录,并且让目标客户通过搜索相关词搜到我们这条帖子,这已经成功了80%。关于引流,可以直接发一个网盘地址,在网盘里加个二维码即可。

  SEOER每天都有一个固定的任何就是检查网站友链情况,如果出现死链都会立马删除,为什么SEOER对死链那么重视呢?

  

  一、死链对网站SEO影响

  1、死链接会损失PR值

  PR值是通过链接来传递的。网站中存在死链接无疑会造成网站内部PR值的流失。

  假设一个网站的网站结构布局的相当好,但是在网站当中存在不少的死链接,那这个网站的结构设计的再好,也发挥不了用处。

  2、损失搜索引擎排名

  假设你某个网页没有变成死链接之前,这个页面在搜索引擎上有良好的排位。但如果因为缺乏有效的SEO项目管理,页面变成死链接之后。这个页面的搜索引擎排名,不会超过一个星期的时间,马上就会在搜索引擎上消失掉。

  3、损失用户体验

  不要无视一个死链接带来的影响,要知道用户忠诚度也是要靠积累起来的。用户体验才是网站最终发展的基石。

  二、如何防范死链接

  1、网站上传前,利用网页制作工具检查链接情况,以将无效链接扼杀在上传前。

  2、提高网站管理人员的意识,定期使用网站死链接检测工具,来查询网站是否存在死链接。

  3、解决网站程序错误。

  4、制作404页面,跳转到正常页面。

  

  三、如何找到死链接

  1、Google网站管理员工具,可以找出Google收录的网页上的死链接总个数以及链接形式,但只能是对经过验证的网站进行检查;

  2、Xenu-死链接检测工具,一个需要安装的客户端软件,可以对所有网站进行马上检查。检查结果数据报告非常详细;

  3、站长工具死链接检测,一个网页在线死链检测工具;

  

  四、如何处理死链接

  1、使用Robots.txt屏蔽或者使用301重定向

  对于这个方法是很多站长最长使用的方法之一。但是这个也会遇到一个问题,那就是如果你的站点的内容很庞大,就如笔者观察的站点,在改版升级之前收录 有26万3000,如下图所示,能不能使用这两个方法呢?因为这个站点改版后,内容层次分布有改动,所以没办法用简单的Robots文件屏蔽,只能使用 301重定向,但是这么大的收录量,使用这个方法是最耗时耗力的方法。

  2、Disallow:死链接绝对网址

  每个死链接地址对应一条命令语句。命令的含义是:禁止搜索引擎访问抓取死链接。文档编辑好后,将robots.txt上传到网站根目录即可实现对死链接的屏蔽。

  3、直接使用404错误页面

  这个方法对于收录量大的站点还是很有用的,将站点内部存在的死链接直接跳转到404错误页面。然后通过404错误页面将用户引导到改版后的页面。这 样可以降低网站推广流量的流失,使得用户可以找到站点。对于404页面的跳转时间的设置,最好在5秒左右,而且页面有引诱访客自行点击的链接!

  站点访问性能与Web服务器性能优化思路,本文所举例是一个小型的 Web 站点,部分数据系假设,如有类同,纯属巧合,仅起抛砖引玉之用。在实际工作中,如果碰到大站点,你可以参考此处的分析,修改优化方案。

  

  一. 站点简介

  一个社区论坛站点,采用 Discuz! 论坛程序构建,该程序采用主流的 PHP + MySQL 组成。

  网站目前有近 5 万注册用户,绝大多数是国内的用户,活跃用户数在一半左右,每天平均 PV 在 15~20 万,独立访问 IP 数在 8000 左右。

  二. Web 服务器性能优化需求

  网站现部署在国外的服务器,租用虚拟主机来运营,因为访问量比较大,所以经常会收到虚拟主机服务商的流量很大的通知,要求控制下访问量。另外,虚拟主机的服务器在美国,没有在国内租用虚拟主机的原因是国内网站在备案方面非常繁琐,在网站一开始运营时数据量和访问量都比较小,所以对性能要求不高,数据量小,所以服务器在查询处理数据时速度比较快,也让人感觉访问速度不慢,现在随着数据量和访问量的不断上升,访问速度已明显下降,到了需要改善访问性能的时候了。

  基于目前该社区网站的情况,提出的优化需求是,国内访问速度需要提升一倍,目前首页加载时间需要 40 秒左右,希望优化后能在 20 秒以内将首页加载完成。

  另外提出网站数据能够每天自动备份一次,备份数据保留一个月的,以便随时恢复。

  

  三. 性能优化方案

  根据其网站的现状和优化需求,结合自己的经验,加上谷歌的搜索,同时与网站主不断确认沟通,最终得到以下性能优化方案:

  1、由虚拟主机部署改为独立服务器部署

  虚拟主机受限比较多,无法自己自定义配置 Web 服务器,无法配置 PHP 动态缓存,而且独立服务器可以独享内存、处理器资源,不再受虚拟主机商对每个虚拟主机用户的内存和处理器资源占用限制。处理器资源和内存资源,对接受更多并发访问有直接性能提升效果。

  独立服务器,我们选用 Linode 2048 型号,2G 内存,4 核处理器(Linode 所有 VPS 都是四核处理器),80G 硬盘空间,800G 网络流量。

  2、由 Windows 操作系统改为 Linux 操作系统

  网站使用的是 PHP + MySQL 程序,PHP 在 Windows 下的性能,受限于 IIS 需要通过 ISAPI 形式调用 PHP,所以性能不如 Linux 下 Apache 直接通过 PHP 模块解释 PHP,更不如 Nginx 与 PHP-FPM 的性能,既然使用了独立服务器,操作系统也可以自己确定,Linux 系统我们选用了熟悉的 Ubuntu Linux Server 10.04(一年前还没有 12.04),^-^。

  3、Web 服务器采用 Nginx,而不使用 Apache

  选用 Nginx 而不用 Apache 的原因非常直接和干脆,因为站点里有很多静态的附件文件,在处理静态内容上,Nginx 性能是 Apache 的差不多 10 倍。

  在 PHP 解释和伪静态规则方面,Apache 要比 Nginx 强,但这不影响我们放弃它,为缓解这一点,我们在后面对 PHP 进行了动态缓存。

  对 PHP 查询进行动态缓存,使用 eAccelerator 这个加速器

  PHP 加速器是一个为了提高 PHP 执行效率,从而缓存起 PHP 的操作码,这样 PHP 后面执行就不用解析转换了,可以直接调用 PHP 操作码,这样速度上就提高了不少。

  eAccelerator 是一个开源 PHP 加速器,优化和动态内容缓存,提高了 PHP 脚本的缓存性能,使得 PHP 脚本在编译的状态下,对服务器的开销几乎完全消除。 它还有对脚本起优化作用,以加快其执行效率。使得的 PHP 程序代码执效率能提高 1-10 倍,这个加速还是非常明显的。

  具体地,我们计划对 eAccelerator 进行以下设置优化:

  4、Nginx 性能优化

  选用了 Nginx,虽然它的性能很好,但我们仍然需要对它进行性能优化,在这个案例中,我们做了以下优化:

  经过上述几个优化项目,Nginx 这边一共需要占用 200M 左右内存资源。

  5、对 PHP CGI 进程性能进行优化

  Nginx 没有 PHP 模块,所以它对 PHP 的支持是通过 PHP-FPM 来实现的,PHP-FPM 是跑进程来处理并发请求,在这个案例中,我们配置了 20 个进程,每个进程差不多占用 20M 左右内存资源,一共是 400M 左右。

  同时,PHP-FPM 与 Nginx 交互机制,选用 Linux Socket 模式而不是 TCP 协议端口,Socks 是系统级处理模式,socks 也就是一个文件连接,而 TCP 协议端口,需要经过网络协议处理,性能不如前者,所以我们选择了前者。

  6、MySQL 数据库性能优化

  因为网站主程序是选用他人开发的开源程序,所以对数据库查询的程序优化我们无法处理,只能从 MySQL 本身寻找突破口。

  我们可以想像一下,对于论坛网站,通常看贴、查贴的访问量要远大于创建贴子、回复贴子的访问量,体现在 MySQL 数据库上,就是读表与查询表数据的连接处理更多。

  因此我们要选择对读表、查询性能更好的存储引擎,结合以前了解的知识,MySQL 缺省的 MyISAM 引擎就是被设计为适合处理读频率远大于写频率的环境,查询效率相当可观,而且内存占用很少,这也与我们租用低内存配置的 VPS 相符。

  具体到 MySQL 配置参数的优化上,受限于服务器上内存资源本身有限,就直接采用缺省的中型环境配置文件。

  7、内容分发网络应用

  站点每天十多万的访问,上万独立 IP 访问,查看先前的访问统计,访问来自国内各个地区,使用多种网络连接访问进来,为保证来自各网络的用户访问速度,同时也减少对网站服务器的请求,我们采用了 CDN 来分发静态内容,这样各地的用户可以就近访问到已缓存在 CDN 上的文件,CDN 服务商会在静态内容第一次访问时缓存到他们全国各地的服务器上,当第二次访问时,用户实际是没有连接到网站服务器上获取文件的,而是直接从 CDN 服务器上获取,可以明显的提升网站性能。

  

  要优化 Web 服务器的性能,我们先来看看 Web 服务器在 web 页面处理上的步骤:

  上面三个步骤都关系 Web 服务器,但实际 Web 服务器性能相关最大的是在第 2 步,这里 Web 服务器需要寻找来自浏览器所请求的 Web 页面内容。

  我们知道,Web 页面内容有静态的,也有动态的,静态的内容,web 服务器可以直接将结果发回给浏览器,对于动态内容,则通常需要交给应用服务器先处理,由应用服务器返回结果。

  当然,也有 Web 服务器本身可以处理动态内容的,例如 IIS 就可以自已解释处理 ASP, ASP.NET 这两种微软的动态网页脚本语言。

  从上面简要的分析里,我们大致可以得到这样的结论,影响 Web 页面访问的影响因素会有这几个:

  1、Web 服务器从磁盘中读取静态页面内容的速度,也即时间;

  2、Web 服务器判定请求内容是静态还是动态内容的时间;

  3、Web 服务器转发请求给应用服务器的时间;

  4、应用服务器处理(解释)动态内容所需的时间;

  5、Web 服务器返回 Web 内容给浏览器的响应时间;

  6、Web 服务器接收来自浏览器请求的处理性能;

  7、Web 访问请求数据在网络上传输的时间:包括从浏览器到服务器,和从服务器到浏览器两部分;

  8、浏览器本地计算和渲染 Web 内容的时间,即接收内容后展现内容的时间。

  上面 8 项很容易理解,也很直接,其实还有以下几项也是关乎 Web 页面访问速度体验的因素,你可以思考下是否如此?或者说是否会影响到页面访问性能。

  我们可以将上面几项影响因素抽像出来,那么就是:

  1、Web 服务器磁盘性能;

  2、Web 服务器与应用服务器交互的性能;

  3、应用服务器处理动态内容的性能,或者说动态内容应用处理性能;

  4、客户端与 Web 服务器的连接速度,即网络传输性能;

  5、Web 浏览器解释和渲染 Web 内容的性能;

  6、Web 访问并发性能。

  反映到我们进行性能优化,可以入手的角度就有:

  1、增加带宽,包括服务器和客户端两边的 Internet 连接带宽;

  2、加快动态内容的处理性能;

  3、尽可能多地使用静态内容,这样 Web 服务器就可以无需请求应用服务器,直接将 Web 内容发给浏览器端,这里可以入手的方案又有:

  4、动态内容缓存

  5、动态内容静态化

  6、多台服务器负载均衡同时处理大量的并发访问;

  7、提升服务器磁盘访问性能,也即通常所说的 I/O 性能;

  8、减少网页中的 HTTP 请求数;

  9、更换更好性能的 Web 服务器;

  10、合理部署服务器,在离客户端更近的地方部署服务器,已经证明可以明显地提升访问性能。

  总结:

  我相信你对优化 Web 服务器有一定的思路了,你可以从硬件层面、软件层面、Web 代码三个层面去优化。

  从上世纪末至今,中国相继有十几款搜索引擎出现,但至今仍无一家搜索引擎能够撼动百度的地位。数据显示,目前在PC端,百度搜索依然占据老大的位置,月覆盖人数占市场的45.38%,360搜索占30.32%,搜狗搜索占13.16%,其他搜索引擎的占比则均不超过10%。

  

  另有数据显示,2018年在移动搜索市场,百度市场份额达62.2%,排在首位;神马搜索占22.3%,位列第二;搜狗搜索以13.5%排列第三。

  回顾中国搜索引擎的市场,可以发现,这个市场并非没有玩家,只不过,这些玩家大部分最后都未能真正做大。

  1997年6月,网易成立,并推出全中文搜索引擎服务。

  1998年2月,搜狐成立,并出中文搜索引擎。

  1999年2月,新浪推出“新浪搜索”(SinaSearch)测试版。

  1999年9月,雅虎中国网站开通。

  2000年1月,百度公司成立。

  2000年9月, Google 增加简体及繁体两种中文版本。

  2004年8月,搜狐公司推出搜狗搜索。

  2006年3月,腾讯发布SOSO(搜搜)。

  2006年4月,谷歌中国正式成立。

  2006年12月,网易推出有道搜索测试版。

  2009年5月,微软公司推出Bing(必应)搜索。

  2010年3月,谷歌搜索退出中国大陆市场。

  2011年2月,由新华社和中国移动联手打造的搜索引擎盘古搜索上线。

  2011年6月,由人民搜索网络股份公司推出即刻搜索。

  2012年8月,360推出360搜索。

  2013年9月,腾讯宣布将搜搜并入搜狗搜索。

  2014年3月,盘古搜索和即刻搜索合并,中国搜索正式上线。

  2014年4月,UC发布移动搜索引擎品牌——神马搜索。

  2019年8月,字节跳动推出头条搜索。

  中文搜索引擎诞生

  中国的搜索引擎出现于世纪之交,彼时,互联网刚刚传入中国。

  最早,四大门户网站中的三个——搜狐、网易、新浪都从做搜索引擎开始。不过当时,他们的搜索引擎均属于第一代目录式搜索引擎,也就是大家熟知的网址导航,这种搜索方式不能提供给用户任何搜索结果。最终,它们都发展成了门户网站。

  1999年9月,雅虎中国网站正式开通,尽管雅虎最初也是目录式搜索引擎,不过,一开始它就为中国互联网用户提供了强大的搜索功能,通过其14类简单易用、手工分类的简体中文网站目录式的搜索及后来推出的强大的搜索引擎,用户可以轻松检索到政治、经济、文化、科技、房地产、教育、艺术、娱乐、体育等各方面的信息。

  1999年年底,超链分析专利发明人、身在美国硅谷的李彦宏,看到了中国互联网及中文搜索引擎服务市场的巨大潜力,于是毅然辞掉了硅谷的高薪工作,携着自己的搜索引擎专利技术回国,并于2000年1月1日创建百度公司。

  2000年9月, Google增加简体及繁体两种中文版本,于是,中文搜索市场“三国时期”开始了。

  相对早期门户网站的第一代搜索引擎,Google和百度均属于第二代搜索引擎。第二代搜索引擎是依靠机器抓取,建立在超链分析基础上的网页搜索,采用搜索爬虫和排序算法的组合,以关键词为核心自动检索,实现海量信息的自动获取与重要性排序,大大提高了数字时代的检索效率。

  

  百度成立之初,主要面向各类互联网网站提供一套搜索技术和工具,而非个人用户。百度为搜狐、新浪等门户网站提供中文网页信息检索服务,仅成立半年,就迅速占领了中国80%的网站搜索技术服务市场,成为最主要的搜索技术提供商。

  然而,不巧的是,在2000-2001年期间,互联网迎来了第一次泡沫“崩盘”,无数网站被关闭,许多域名都成了“死链接”,各个门户都不愿意花大价钱支付搜索服务费,尽管市场巨大,百度的盈利却成了问题。

  这时,李彦宏发现,硅谷公司Overture推出的“竞价排名”模式或许可以成为搜索引擎的商业化路径,自此,百度的“竞价排名”模式出现。“竞价排名”是要客户通过购买关键字并进行竞价,决定其在搜索结果中排名的先后,并通过上下文内容分析技术,将广告同时投放于其他搜索引擎,与这些合作伙伴共同分享利益。在这一模式之下,百度的业务重心从“to B”转向“to C”,2001年8月,百度正式推出独立搜索引擎baidu.com,直接服务C端用户。

  而此时,在国际上成为了主流搜索引擎的Google已经开通中文搜索一年,凭借其高质量的搜索内容,Google成为多数中国网民的首选。

  为了与Google竞争,百度内部发起了“闪电计划”。李彦宏曾介绍过这一计划:成熟的搜索引擎从成长到完全成熟大约需要大约4年的时间,Google成立于1997年,到2000底才真正被大多数网民所接受。而百度成立2年半,还处于较为危险的境地,因此要加快技术升级和完善的速度。为此,百度成立了以“小天才”雷鸣为首的技术突击队,要在9个月内“让百度引擎在技术上全面与Google抗衡”。

  此后,百度又相继推出了一系列产品,2002年,百度MP3上线,吸引了大量流量;2003年,图片、新闻搜索业务上线,百度贴吧上线,迅速聚拢了大量中文内容;2004年,百度收购导航网站hao123,获取大量流量入口;2005年,百度知道上线,将互动问答平台与搜索业务结合。而在推广方面,百度则借鉴了网游行业行之有效的网吧攻略战,甚至在一些二三线城市,网吧的浏览器首页均成为百度搜索页面。

  百度的策略显然很成功,2003年6月8日,当时的《中国电脑教育报》举办了一个名为“Baidu VS Google”对决的万人公测活动,让用户投票选出自己心目中更好用的搜索。最终,55%的人选择了”百度比Google好用”,而支持Google的仅有35%。

  百度在与Google、雅虎抗争的同时,也收到了竞争对手的收购意向。2003年前后,雅虎曾经谋求以1.5亿美元的价格买下百度,在李彦宏犹豫之时,雅虎选择了周鸿祎创建的中文上网服务公司3721。2004年,Google位于中国的智囊团希望以20亿美元的价格竞购百度,但Google管理层最终只给出了16亿美元的报价。此后,Google只是收购了百度的部分股份,在当时百度的最新一轮1500万美元的融资中,Google投入了500万美元。

  2004年8月,Google在纳斯达克上市,10月,两位创始人就访问了中国,并宣布了“进入中国的计划”。2005年7月,李开复加盟Google,并担任Google中国区总裁,开始筹备Google进入中国的事宜。

  一个月后,百度登陆美国的纳斯达克,进行上市。2005年8月5日,百度上市,发行价定在了27美元,股价自开盘起一路狂飙,最终收盘价定格在122.54美元,成为该年度全球资本市场上最为耀眼的新星。

  而此时,雅虎中国却发生了变化。2005年8月,雅虎中国“卖身”阿里巴巴。雅虎总部宣布用总计6.4亿美元现金、雅虎中国业务及从软银购得的淘宝股份,交换阿里巴巴40%普通股。同时,带领雅虎中国取得不错成绩的周鸿祎宣布辞去雅虎中国总裁的职位。

  雅虎中国于2003年收购3721后,周鸿祎开始担任雅虎中国的总裁。周鸿祎上任后开始对雅虎中国实施改革,推动中文上网的国际化、实现雅虎搜索的本地化、推动雅虎电邮取得优势地位。在其带领下,雅虎中国成功推出了雅虎全球唯一的独立搜索门户“一搜”,同时,“1G免费电邮”、“邮件联盟”的市场得到推广,这些变革颇具成效,第一年就实现4000万美元营收,利润1000万美元。到2004年底,雅虎搜索超过Google中国占领了市场第二的位置,加上其独立搜索网站一搜后份额与百度持平。

  不过,好景不长,周鸿祎的改革计划并没有得到雅虎总部的支持。雅虎总部要求中国区在2015年搜索超过百度成为市场第一,却不提供任何资金支持,这导致了周鸿祎与总部关系恶化。同时,雅虎总部还打算将雅虎中国打包给阿里巴巴,使得局面更为复杂。在雅虎中国被阿里巴巴收购20天后,周鸿祎离开了雅虎中国。

  此外,搜狐于2004年8月推出第三代中文搜索引擎搜狗搜索,意图再次抢占搜索引擎的市场,不过个产品直到几年后,才慢慢走到舞台中央。

  2005年,中国的搜索引擎市场依然处于三足鼎立的局面,数据显示,百度、Google、雅虎所占市场份额分别为37%、23%、21%。

  谷歌退出中国

  随着搜索引擎作为互联网入口的价值显现,各互联网公司加速在搜索引擎领域的布局。

  2006年3月,腾讯推出搜索引擎——SOSO(搜搜)。

  2006年4月,Google正式成立中国子公司,并推出了中文名“谷歌”。

  2006年12月,网易推出有道搜索测试版。

  2006年,SOSO虽然推出了,但腾讯的技术并没有到位,还需要Google 为 SOSO 提供技术支持,直到2009年,SOSO 才换下了Google 的搜索引擎,上线了其自主研发的网页搜索引擎。

  为了加大力度支持SOSO ,2010年4月,腾讯宣布成立 SOSO 搜索事业部,似乎打算在搜索引擎领域闯出一片天地,但事实是残酷的,做了两年,SOSO依然没能起来。2012年5月,腾讯宣布对集团组织架构进行调整,SOSO业务被拆分,分别并入移动互联事业群及技术工程事业群。

  腾讯最终放弃了自己做搜索,转向对外投资。2013年9月,腾讯宣布以 4.48 亿美元战略入股搜狗,并将旗下的搜索业务并入搜狗现有的业务中,腾讯将持有新搜狗 36.5% 的股份, SOSO 品牌就此消失。

  同样于2006年诞生的网易有道搜索也没能成功。2006 年底,网易推出有道搜索测试版,和腾讯一样,初期有道的搜索服务也是由Google提供,直到2007年7月,有道搜索才正式将搜索引擎内核更换为其自主研发的搜索引擎。

  网易宣布推出搜索业务时,丁磊曾亲赴北京为有道搜索发布会站台,并将这一项目看作是公司发展的重要里程碑,在网易内部,除游戏业务外,搜索也是屈指可数由丁磊亲自关注的项目。

  不过,有道搜索最终也没能做起来。据当时的内部人士透露,从2012年初开始,网易对有道的投入已经开始逐渐减少。2013年8月,有道搜索宣布与奇虎公司合作,由360搜索为有道搜索提供技术支持服务,自此网易正式放弃在通用搜索领域的争夺。

  腾讯和网易,两家做游戏的公司都没能在搜索引擎领域取得成功。

  2009年,微软公司也推出了搜索引擎——Bing(必应)。尽管这款搜索引擎在国际市场上排在第二位,但在中国,Bing似乎也水土不服,一直以来不温不火。根据一份第三方机构 Statcounter 数据显示,截至 2018 年 12 月,全球搜索引擎市场,必应排名第二,份额 2.41%,远低于第一名谷歌的 92.25%;在中国市场、Bing份额排名第六,占比为2.01%。

  雅虎中国“卖身”阿里巴巴后,也走向了没落。尽管马云曾立下豪言壮语:“三年内,在中国,搜索就是雅虎,雅虎就是搜索。”然而,由于业务整合失焦、团队融合问题以及雅虎中国与总部的矛盾等,雅虎中国没能在马云手里壮大。

  2013年8月,雅虎中国发出公告,停止提供资讯及社区服务,原有团队将专注于阿里巴巴集团公益事业的传播。至此,雅虎中国在大陆几乎已经没有了业务。

  

  2006年,谷歌在中国成立子公司后一直“水土不服”。

  谷歌初到中国时属于“偷渡”性质,没有自己的ICP牌照,是通过与赶集网的合作,由赶集网代为运行Google.cn域名。一时间,谷歌在中国的运营被指责为“无证上岗”,酿成了轰动一时的“牌照门”事件。此后,李开复每每出席公开活动时,牌照事件都被记者屡屡提及。

  此外,谷歌在“本土化”中被指象征大于意义。其自主研发的谷歌拼音输入法推出不久就被发现抄袭搜狗词库,与天涯合作天涯问答、来吧,模仿百度风云榜推出谷歌热榜,收购网址导航站265,谷歌几乎全盘拷贝了百度的产品线,科技博客作者霍炬形容这种状况为“谷歌山寨百度”。李开复后来在《AI·未来》中表达了他在谷歌中国时的困境。“我们发展每一项新功能,都要与总部打一场硬仗,这让我们动作迟缓,也让我们精疲力竭。许多谷歌中国的员工厌倦了和总公司的斗争,沮丧地离开了。”

  2007年伊始,谷歌中国又爆出了“地图门”事件。很多网民发现,在谷歌地图产品中,中国沈阳的最新卫星图片,居然被标注成日本侵华时的地图,到处都是昭和、日满之类的东西。这激起了中国网民极大的愤怒。同年10月,北京市地税局稽查分局对谷歌中国公司进行调查,发现其在营业税、个人所得税、期权税等方面存在问题,涉嫌偷税金额为500万元。2009年,谷歌又因色情内容,引发“不雅词”事件。

  

  据咨询的数据,2009年,中国搜索引擎运营商的市场份额,百度第一,占63.1%;谷歌第二,占33.2%;其他搜索引擎则占较少份额。

  2010年,谷歌宣布退出中国市场,国内的“搜索”之争,格局瞬间逆转,百度开始一家独大。

  360搜索崛起

  在没有谷歌的搜索引擎市场,百度迎来了自己的辉煌,2011年3月24日,百度市值达到了460亿美元,超越了多年在中国互联网公司市值首位的腾讯,成为当时市值最高的中国互联网企业。

  失去了谷歌这个重量级的竞争对手之后,百度似乎也失去了创新和前进的动力,在安稳的日子里,百度的销售部门开始占据上峰,商业主导搜索,而技术、产品则变成了为商业服务的手段。据了解,2011年,百度总营收为145.01亿元人民币,其中网络广告营收为144.90亿元,占比接近100%。

  早年在百度、谷歌、雅虎混战中成长起来的搜狗搜索,蛰伏多年后终于在2011年成为国内第二大搜索引擎。

  搜狗CEO王小川建立起“输入法+浏览器+搜索引擎”“三级火箭“的方法。2006年搜狗推出搜狗输入法,不到3年,搜狗输入法市场占有率一路攀升至70%,赢得了海量用户,2008年在搜狗开发了浏览器,用输入法带浏览器,再用浏览器带搜索,”三级火箭“的方法有效推动了搜索引擎业务的发展。

  2013年,搜狗得到了腾讯4.48亿美元的注资,同时,腾讯还将旗下的腾讯搜搜业务及相关资产并入了搜狗。

  

  2012年,百度的一位老对手又回来了。当年8月,360推出搜索引擎,周鸿祎再次加入到搜索引擎的战争中。

  此次360搜索服务初期采用二级域名,整合了百度搜索、谷歌搜索内容,可实现平台间的快速切换。360推出搜索后,百度迅速反击,2012年8月28日,百度360搜索业务展开反击,用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时,将强行跳转至百度首页。

  不过,手握360浏览器和安全软件积累起来的庞大用户群,360搜索颇具竞争力,上线不到一周,就已经占据中国搜索市场10%的份额,并迅速在搜索引擎市场占得一席之地。到2013年年底,360搜索一度占据中国搜索引擎市场23%的市场份额,超过搜狗,仅次于百度。

  至此百度、360、搜狗搜索掌控了中文搜索市场。

  其间,搜索引擎领域还出现了两个国家队:由新华社和中国移动联手打造的盘古搜索于2011 年 2 月上线,由人民搜索网络股份公司打造的搜索引擎即刻搜索于 2011 年6月推出。然而,这两家搜索引擎的业务始终低迷,最后转而合并,于 2014 年3月合并为“中国搜索”。

  头条搜索上线

  随着智能手机的普及,搜索引擎也迎来了时代的变局,根据百度2014年Q3的财报,百度移动端流量首次超过PC端。这一阶段,搜索引擎已经向移动端发力。

  2014年4月,一款移动搜索引擎神马搜索诞生,这款搜索引擎是UC与阿里巴巴共同打造的产品。背靠阿里和UC,神马搜索的发展速度很快,神马搜索上线一周后,UC优视董事长兼CEO俞永福就宣布,神马移动搜索月活跃用户已突破1亿,在国内移动搜索市场用户渗透率突破20%。

  数据显示,截至2015年3月,在移动搜索领域,神马搜索的市场份额达到13.35%,位列第二,排在首位的百度市场份额达79.61%,搜狗搜索以5.8%排列第三。

  2016年,百度搜索遭遇了“魏则西事件”,“竞价排名”危机爆发,百度一时间成为众矢之的。为此,百度进行了大幅度整改,控制商业推广信息占比不超过30%,加强对“商业推广”字样的标注强度。当年,百度的营收增速下滑到了6%,而上一年其营收增速超过30%。

  到了2018年,在移动搜索领域,神马搜索和搜狗搜索的市场份额均有较大提升。神马搜索占据2018年中国移动搜索市场份额22.3%,搜狗搜索占到了13.5%,百度市场份额为62.2%。

  近两年,百度开始押注人工智能和信息流。信息流曾是今日头条起家的基础,崛起于移动互联网时代的今日头条,在利益上与百度有了越来越多的碰撞。2019年8月,头条搜索悄然上线,这显然属于直抄百度的后路。

  有媒体对百度搜索和头条搜索进行了对比,从页面布局来看,头条搜索主要以移动搜索为主。目前,头条搜索在内容的丰富度上不及百度。

  头条作为挑战者,曾让腾讯头疼不已,不过,在搜索领域,不少人认为,头条目前很难撼动百度的位置,毕竟技术挑战依然很大,而且,在这条搜索引擎的大河里,有不少沉没者。

  独立IP网站空间及VPS独立IP网站空间在网站的SEO优化上,它有着优渥的条件优势,运用独立IP网站空间能够让搜索引擎网站对你的网站更加友善有信用,也能够防止你的网站免遭受其它的网站的风险,额外,从安全方面思索问题领有独立IP的网站安全性更高、稳定性更强,因为这个也就更有搜索引擎网站优化更给力!

  

  固然独立ip对SEO有众多的益处,譬如说网站打开速度快,不受其他站点影响,不过随着IP资源的枯竭,独立IP已经变成了稀有资源。存在广泛价钱比较极其昂贵(针对私人而言)并且随着搜索引擎网站的智能化。不过若是真正的独立ip的话,一般商家都会出售的较贵。毕竟有独立IP的建站主机在成本上会比较高一些,如果不能确实对SEO有帮助的话很多人并不愿意多花这一部分钱的。

  在百度官方的相关SEO规则说明中,独立IP并未比共享IP在优化上更具优势。但在实际操作的过程中,有独立IP的网站在优化上其实是更加安全的一种选择。在这里也非常推荐您在有条件的情况下使用独立IP主机建站,这样对于您网站优化的顺利进行的安全程度是更高的。

  

  服务器IP对搜索引擎的影响。其实答案很简单,共享ip的空间不可控!SEO本身就是一个独木桥。

  1、做SEO的朋友都知道,如果共享IP下的网站只要有一个被搜索引擎降权的网站,相同IP下的网站都会受到牵连,很多网站无缘无故被K,被拔毛的原因很多时候就是同IP下的影响。独立IP最大的好处就是不用去管同IP下的网站都有什么内容,不必担心自己的站会受他人的影响。

  2、共享IP一旦有人网站被攻击,自己的网站访问速度会受其影响,甚至无法打开,独立IP则避免受他人网站攻击的牵连。共享IP下一般存放了很多个网站,如果其中一个网站被DDOS等攻击了那么会导致同IP下的所有网站都打不开;而独立IP就规避了这样的风险。因为独立IP的主机都各自拥有自己独立IP,如果整台服务器上的某用户受攻击,其他的用户不会受到任何影响。减少IP被封几率,免受无谓攻击。

  3、使用独立IP主机可以极大的提升用户网站被搜索引擎收录级别和机会,一个IP只对应一个网站,搜索引擎会认为网站质量很高,所以会提高收录级别,而共享IP条件下,一个IP下对应多个网站,搜索引擎会认为网站质量不高,收录会更慢一些。

  4、共享IP很容易被其它同行IP反查到你的站点,如果是新生行业在自己还未站稳脚跟时就被人仿走,对自己来说可谓一笔不小的损失,更有甚者直接盗用你站的文章,使你排名优化迟迟跟不上。使用独立IP后,在前期的内容丰富、站内优化同行业SEO竞争者是不会知道的。

  500多个站长用同一ip可能会有那么一两个人为了排名而走上绝路。从而导致搜索引擎对整个ip来检测。

  

  下面简单分析为什么使用独立IP比共享IP会更好:

  第一,独立IP主机更加有利于搜索引擎爬虫(或者叫“蜘蛛”)的顺利访问与抓取

  我们知道,网站网页如果想被搜引擎索引,那么必须先经过爬虫的访问与抓取,这样你的网页才能被搜索引擎的索引库收录。而爬虫想要访问你的网站,它与一般访客是类似的,是需要事先获得网站域名指向的IP地址的。对于一般主机租用独立IP建站的网站,其变化IP的可能性会较小。而对于使用共享IP的主机来说,因为服务商技术上的问题,可能会经常变更IP地址。这样爬虫在访问的时候可能就需要重新获得新IP地址的解析后才能正常访问你的网站。如果爬虫反应较慢,那么还有可能造成网页无法正常访问的尴尬情况出现。

  第二,独立IP可以最大限度上避免被搜索引擎认为是垃圾IP(段)地址等

  对于共享IP来说,一些常见风险性还是有的。例如有人利用这个IP恶意发送大量垃圾邮件或者制造大量不受搜索引擎待见的垃圾页面。如果只是一两个站点这样也许问题不大,但是如果时间长或者大量站点有这样的行为,那么很可能会被判定为是有问题的IP地址。搜索引擎对放在上面的站点观察时间可能会更长,这就可能造成优化时间上的巨大浪费。但这种情况相对来说还是比较少的,可我们SEOer也尽量要避免这种情况的出现,找好邻居很重要。

  第三,独立IP可以更加方便在做CDN时进行回源设置

  有的网站为了获得更加出色的访问速度,往往会使用CDN来辅助网站的运行与优化。但是为了更好指引爬虫的访问行踪,会考虑进行回源设置。如果能够使用独立IP那么在将来变化的可能性也是很小的,对于回源设置也是比较有价值的。相反共享主机的IP对于回源设置的价值就要弱一些。

  总结:

  我们看到租用独立IP相比于共享IP来说在技术上更具优势,也会让你的SEO优化过程更加安全保险。但是,出于成本的考量,共享IP也不是不可以用的,只要同IP的网站情况得到比较好的控制,一般对于优化来说问题也是不大的。例如在一些公司做优化的SEOer,一般可以把公司的网站放在同一个IP下是没什么问题的,这样也可以节省相关的建站成本。归根结底,应该根据情况灵活运用。

  在网站建设优化中,无论首页还是所有文章页面都需要设置对应的TDK,它是非常重要和最基础的设置,那么什么是TDK呢,今天就为大家介绍下,然后教你怎么优化它们,从而让自己网站排名上首页。

  

  其中T,是title,翻译过来就是标题。也就是一篇文章或网页的浓缩纲要,文章命题。

  D,是英文description,即描述,它是对标题的有效补充,标题因为长度是有限的,那么我们可以通过对标题进行解释,让蜘蛛更确认文章的核心内容是什么,中心思想是啥。

  K,是英文单词keywords, 关键词。 关键词是一篇文章中围绕书写的关键性词语。比如这篇文章的核心关键词就是TDK,那么当小伙伴想了解什么是TDK,上百度等搜索引擎找下,就会出现它。

  TDK的作用是什么呢?当网站页面TDK布局好,被收录抓取的页面都处于靠前的位置,网站的整体排名自然就能得到提升。

  TDK的设置还能够方便搜索引擎抓取,搜索引擎是靠大数据支持的,如果你的TDK设置的与用户所检索的内容是不匹配的,很有可能也不会出现在用户面前。

  

  那么我们该如何设置网站中各个文章页的TDK呢?

  一,T 网站首页标题是最重要的,直接影响整个网站的排名。它是对我们整个网站的核心关键词或服务领域的浓缩和提炼。首页标题T的设置时,要尽量会使用分词技术,首页标题总字数不要多于30个中文字符,不然标题有可能会显示不完整。

  举例说明: 先看下这个机械网站的标题设置截图

  

  这个标题设置中,分别列明了产品关键词,写的比较繁琐,可以优化的更通顺和进行分词书写,在有限的30个字内,展现组合更多的字。

  我们看下www.weixianpinhaiyun.com 这个网站的首页标题设置,总标题数字是24个字,它就运用的是标题分词技术,来分析下这个网站标题设置。

  

  网站首页标题设置要在30个字内

  “佛山危险品运输-危险品海运空运-正方行危险品货代”, 这个是这个公司的标题,它共24个字,但是可以组合成很多个词组,如果佛山危险品运输,佛山危险品海运,佛山危险品空运,佛山危险品货代,正方行货代,危险品货代,佛山危险品货代等等,百度会对标题进行组合和分解。并且在24个字内,巧妙镶嵌进去了品牌词:正方行危险品货代

  这个危险品货代公司的网站一上线,就获得了区域词搜索排名首页第一。我们搜索佛山危险品运输,佛山危险品海运,佛山危险品空运,佛网危险品货代这些词时,都是百度首页首位展现。就是这个标题设置足以影响到百度排名,不可不重视呢!

  

  佛山危险品海运等关键词搜索直接首页首条展示

  内容文章页的标题设置技巧是:包含产品标题和公司品牌词。

  我们再来看另外个打印机配件加工铝型材加工的网站 www.opointal.com,它的首页标题设置也采用了分词技术,内容页标题设置分别如下。

  

  内容页标题设置要包含品牌词

  标题(Title)标签: LED平板灯框铝材-弘博铝制品厂 ,前面是文章内容纲要,后面是企业名字品牌词。

  二,D描述的设置技巧,它是网站长尾关键词汇集的标签。总字数正常是控制在80个字数以内,否则太长了,就无法正常显示完整了。

  很多网站SEO优化人员已经忽视了关键词标签(并非内容中不重视关键词),对于描述摘要也是可写可不写的状态,但对于网站标题还是优化的重点,建议大家做SEO优化要写好标题。

  百度移动搜索建站优化白皮书中关于网站优化的内容提到:百度未承诺严格按照title和description的内容展示标题和摘要,尤其是摘要,会根据用户检索的关键词,自动匹配展示合适的摘要内容,让用户了解网页的主要内容,影响用户的行为决策。(本段内容来源于百度搜索资源平台)

  我们也可以查看和对比以上3个网站的描述,机械网的描述就是一句话,一共11个字,看来更像是网站的标题,这样的描述,显然无法引起用户的兴趣,点击量就不会太多,网站排名是不会展现在百度首页的。

  三,K关键词的设置。各大搜索引擎对关键词的堆砌打击很大,目前百度等搜索引擎已经不对关键词进行查看收录了,但是我们为了使用第三方工具,查看和统计关键词的排名情况,还是写上为好,比如我们用站长工具或爱站网查询,就有必要。

  既然每个用户搜索关键词不同,显示的摘要描述可能不一样,那么网站SEO优化是否有必要写好网站描述摘要呢?

  如果比较重视品牌,或者用户搜索品牌词比较多,那么写好描述摘要还是有必要的,毕竟搜索品牌词正常情况下来说是显示SEO优化人员写好的标题和描述。而且很多网站的描述在一定程度上就能吸引用户点击。

  如果网站列表、栏目和内页流量较大,那么是否写网站描述摘要的意义不是太大,毕竟大家基本上都是默认内容页首段为摘要内容。

  网站SEO优化是站长和SEO优化工作者非常重视的工作,虽然不少企业不做网站SEO优化,但SEO优化对于网络营销来说是基础,了解基础的SEO优化还是非常有必要。

  最后总结说明下,TDK这网站三大标签,我们在网站上是无法用肉眼看到的,他们是查看源代码发现的,你想查看竞争对手网站设置的TDK,参考他们的话,教你一个技巧,同时按下ctrl+U 键查看源代码,就可以看到了。

  一、什么是群站?

  接触SEO不久的看到站群两个字,相信大家都会想到与“作弊”有关系。为什么大家那么抗拒“作弊”呢?因为它欺骗搜索引擎、欺骗用户、降低了用户体验。但是今天给大家讲的与作弊无关,是一种针对搜索引擎的营销策略,叫做群站模式。

  我们在考虑自己的项目是否使用于群站模式,可以从以下几点出发:

  1、如果网站只是用来通过展示产品吸引用户,用户通过网站的联系方式进行咨询交易。

  2、网站展示的产品比较单一,用户不一定能经常访问网站。

  3 、通过网站能带来有效的用户,促成一次性交易,并没希望网站能带来回头客。例如:外贸B2C因为销售的产品涉及仿牌等降权的问题,可以把网站当作营销型网站来操作。

  4、所属的行业长尾关键词比较多,希望通过群站模式来分摊关键词,做更多行业内的长尾关键词。

  如果你的项目符合以上适合一点,都适用于群站模式来运营。

  

  二、群站模式的优点和缺点

  1、占领行业长尾关键词速度快,用网站的首页优化行业长尾关键词更简单。

  2、网站数量多如果品牌站被降权,会影响整个项目业绩,群站不会同时间内被集体降权现象。

  3、团队管理比较方便,有效提升团队效率。

  4、群站的缺点没有客户积累和品牌效应。

  一个行业如果去做行业网站,消耗的成本比较大,比如说:做程序、做内容和做平台等,不一定每个人都有时间和资源,因此可以选择群站模式,群站模式用首页来做行业的长尾关键词,排名速度快,可以做多个网站,来实现获取行业的长尾关键词和流量。

  三、群站与站群的区别

  站群:

  一个人注册几十上百个域名,绑定同一套程序,自动采集生成出一批网站,这些就是站群。

  概念:就是用相同的模板或基本相同的模板,用大量的一级域名和二级域名复制出若干个网站运营相同的产品。

  特点:核心盈利模式和网站内容基本雷同。

  优点:如果优化得好,可以最大程度垄断某个产品的流量,产生最大的利益。

  

  群站:

  一个人做好了一个网站,发现排名和询盘效果很好,于是用同样的办法又做了一批网站,这就是群站。

  站群类似于用独立域名的方式在互联网上大批量发小广告,而群站相当于在互联网上开了多家连锁店。连锁店有什么特点呢?统一供应链、统一管理,统一人员配置,但占据不同商业地段,承接不同的流量入口。群站,特别是精品群站,也是这个模式。

  概念:就是利用相同或完全不同的模板,用大量的一级域名和二级域名去做相互关联的行业和产品。

  特点:他们的核心盈利模式有可能有变化,网站内容各不相同。

  优点:可以最大程度垄断某个产业链的流量,产生最大的利益。

  四、搜索引擎对群站和站群的态度

  由于站群是由程序自动采集产生,其内容往往粗制滥造,用户体验低下,所以搜索引擎往往不太喜欢这样的模式。而群站,则是把一套优秀的优化模式复制多份,在内容上依然追求高体验和高质量,与搜索引擎要求的满足用户需求保持一致,这是搜索引擎欢迎的。但有一点需要注意的是,搜索引擎不喜欢一家公司拥有大批量网站霸屏了全行业,所以,做群站时,要规避网站同名。

  五、企业应该如何布局群站

  我提出“1+N群站模式”作为企业布局群站策略的解决方案。

  “1”代表企业的官方网站,官方网站需要有一个霸气的域名、大气的界面、简约而不简单的产品展示。如苹果官网、华为官网。

  “N”代表企业专门用来做搜索引擎营销的N个网站,这N个网站存在的目的就为了排名引流转化,我们称它们为营销型网站。

  “1+N群站模式”即:1个品牌官网+N个营销型网站。

  六、如何做多个网站

  当我讲到要做N个网站的时候,一般同学的第一反应都是:一个网站还没搞明白,怎么能做N个网站。

  但理解了群站定位的思想后就会发现:做群站比只做一个网站更简单!

  举个例子:

  武汉有一位同学开了一家上门维修家电的公司,猪八戒维修(化名),维修范围包含冰箱、洗衣机、空调、电视、微波炉等众多家电,当他思考如何优化网站时就开始犯难了。他主营业务那么多,该如何设置网站的目标关键词呢?如果把一部分业务布局到栏目页和内容页,又竞争不过其他主域名的同行。

  我告诉他“1+N群站模式”:1个官网,猪八戒维修优化武汉家电维修及其衍生词,N个营销型群站分别优化细分业务词,如:以武汉海尔冰箱维修建一个站、武汉格力空调维修建立一个站。

  经过这样“化整为零”,把原本高不可攀、遥遥无期的目标,分解成简单可分步骤实现的过程,最终“农村包围城市”实现全行业关键词覆盖。

  

  七、N个营销型网站如何定位

  从上面的例子里,我们可以看到,实际上群站的定位是有一定方法的。

  一般,我们从这三个维度来定位群站:

  1、区域定位

  区域定位是比较容易理解的,即先做好一个城市,然后复制模式到周边城市。

  一位同学在珠海一家保温工程公司做流量总监,他先做一个网站优化珠海保温设备、珠海保温工程等关键词,这些词难度不大很容易攻克,但这个网站搜索覆盖的客户群体仅限在珠海,严重限制了其流量和客户量,而这个公司的服务范围实际上可以覆盖全广东的。所以,咱们这位同学就把他做珠海的成功优化经验分别复制在东莞、佛山、中山、广州等,做了十几个网站,不出所料,两三个月后都获得了很好的地域排名,询盘量就相应倍增。

  2、品类定位

  品类定位指的是,把公司的产品或服务分离出来,分别做网站。

  假设做的业务是笔记本电脑维修,服务品类有联想笔记本电脑、戴尔笔记本电脑、惠普笔记本电脑等。群站的品类定位操作思路就是这些都分别用一个网站来优化。

  假设做的业务是餐饮培训,培训品类有火锅培训、小面培训、卤味培训等。那么,这些类目分别做一个网站,就是品类定位的操作思路。

  一个网站就围绕一个品类来展开和内容聚合很容易获得该品类的排名,效果立竿见影。

  3、需求定位

  很多行业用户的搜索需求是多样性的,这时就需要根据用户需求来分别定位网站。

  比如:SEO行业,用户的需求有SEO工具、SEO教程、SEO论坛、SEO招聘。如果想获得这个行业更多的用户,就得分别做一个网站或二级域名来提供相应内容。

  比如:蜂蜜行业,搜索蜂蜜的用户,直接想要购买蜂蜜的需求占所有蜂蜜搜索量的比例并不高,大部分的搜索用户的需求是找蜂蜜的作用和功效。所以,想卖蜂蜜的商家,就得专门做一个“蜂蜜的作用和功效”的网站来引流获客。类似的情况发生在黑枸杞、海参、燕窝等行业。

  链轮概念:SEO链轮(SEO Link Wheels)是从国外引入国内的,一种比较新颖的SEO策略。是一种比较先进的网络营销方式。

  一、链轮工作原理:

  SEO链轮的工作原理是为要进行优化的网站建立高质量的单向导入链接,从而提高网页的排名。在搜索引擎眼里,单向链接比双向的链接具有更好的权重,能有效提高网页在搜索引擎中的权重,而SEO链轮正是充分利用这点。除此之外,Linkwheel还可以通过网站建立的单向链接,有效传递网页权重,使PR值高的网页能把权重传给PR值较低的网页,linkwheel还加大了搜索引擎抓取网页的几率。

  

  二、链轮基本介绍:

  以ABCDE五个博客名,其中在A博客中发一个文章,关键词以你要优化的网站的关键字,在文章里面做指向你网站的锚文本。然后在文章结尾的时候,再做一个锚文本指向B博客,这个锚文本的名字可能是B博客的名字。同样的方法,B博客写的文章也是关键字指向你的网站,在文章的结尾做一个链接到C博客,以此类推。

  1. SEO链轮(SEO Link Wheels)

  SEO链轮是指通过在互联网上建立大量的独立站点网站或是在各大门户网站上开设博客,这些独立站点网站或是博客群通过单向的、有策略、有计划的紧密的链接到一个要优化的目标主网站(或主关键词);同时各站点或者各博客也依次互相紧密链接,形成一张紧密的蜘蛛链接网,将主目标网站(或者主关键词)团团围住,以达到快速增强目标主网站(或主关键词)在搜索引擎结果中的权重,进而获得非常好的排名的策略目的。举例以ABCDE 五个博客名,其中在A 博客中发一个文章,这个锚文本的名字可能是B 博客的名字。同样的方法,B 博客写的文章也是关键字指向你的网站,在文章的结尾做一个链接到C 博客,以此类推。

  2. 链接轮(LinkWheel)

  国外新提出的一种链接建设策略,或者叫链接建设模型。与传统链接相比,链接轮策略更注重链接的质量与群站的权重培养,更能发挥链接对提高网站排名的作用。 SEO链轮是指通过在互联网上建立大量的独立站点或是在各大门户网站上开设博客,这些独立站点或是博客群通过单向的、有策略、有计划紧密的链接,并都指向要优化的目标网站,以达到提升目标网站在搜索引擎结果中的排名。

  

  三、策略区别:

  1、统SEO策略

  都会用到各大门户网站的博客群策略,用博客群的方式来对目标网站进行投票,传递权重。增加目标网站的权重,让目标网站在搜索引擎结果中有较好的排名。但传统SEO策略可能都会忽略,每个独立博客之间的链接建设。每个博客都是独自为战,这样每个博客就被无形地弱化了投票力度,从而影响到目标网站的权重提升。

  2、SEO链轮策略

  SEO链轮策略是一个有组织、有策略、有计划的链接系统。

  

  四、站群与链轮的优劣比较:

  用站群或是博客群都可以达到SEO链轮的效果。他们的优劣比较。

  1、资金投入

  建立站群要比建立博客群投资大。因为,建立站群不但要买域名还要买空间,而且网站都要使用不同的IP地址,以防止很容易被搜索引擎看穿。虽然有些空间是免费的,但总会有诸多限制条件,用起来很不顺畅。建立博客群,不需要任何资金,各大门户网站都可以免费建立自己的博客。

  2、技术层次

  建立站群时每个网站都需要安装独立的建站程序,无疑增加了自己的劳动量和技术操作程度。虽然有很多开源的建站程序,但安装起总还是需要你懂点技术、程序的。而建立博客,只需要你会注册邮箱,再注册个ID,那么你的博客就开通了。

  3、维护上

  站群,每个站都需要你去定期地维护,有时会遇到空间问题,有时会遇到域名解析问题,有时会遇到备案问题,有时会遇到不和谐问题等等,而门户博客却没这类问题,发文章时有不和谐词语,你也发不了,更省去了备案的烦心事。

  4、损失程度

  虽然,用站群或是博客群进行SEO链轮策略时,操作不好都有可能会被搜索引擎K掉,先不考虑都被K后,目标网站影响程度如何。可以肯定的是K掉博客总比K掉群站的损失度要小得多。因为,投入的资本大小不同。

  综上所述,采用博客群的方式进行SEO链轮策略执行时,要比站群方式廉价、省心、放心。

  

  五、链轮的优缺点:

  1、SEO链轮的优点:

  SEO链轮的好处是,不仅可以传递网站权重,当蜘蛛爬进来的时候,可以在里面打转,增加页面爬行的广度和深度。SEO链轮策略是一个有组织、有策略、有计划的链接系统。他会使博客与博客之间也有紧密的链接,每个博客不再是一个个独立的个体,那么每个独立博客的权重也会得到相应的提升。每个博客权重提升后,自然对目标网站的投票能力度增强,目标网站的权重、排名将会有质的提升。

  2、SEO链轮的缺点:

  Ⅰ、耗费时间

  不管是用站群还是用博客群进行SEO链轮策略时,都不是随便添加几篇文章就可以一劳永逸的,更多的时候是需要有策略、有计划地更新。需要投入精力细心去琢磨的,浮躁的人肯定是做不来的。

  Ⅱ、让人无聊

  在进行链轮建设时除了脑力劳动外,更多的还是体力劳动。短时间还可以忍受,时间一长,如果你从中找不出乐趣的话,更多的就是无聊了。

  Ⅲ、周期长

  建立这些链轮前期是需要你静下心来慢慢养的,等链轮中的站点或是博客的PR值、权重全都提升到一个乐观程度上时,目标网站的权重、排名将会有质的飞跃!

  八、注意事项:

  1、选择高质量的链轮;

  2、良好的更新习惯;

  3、不要将链轮围死;

  4、追求链轮多样化。

  九、应用场景:

  1、站群

  在SEO中“链轮"适用于站群是黑帽SEO中一种操作方法,特别是我们在百度搜索某些词时可以看到部分用链轮做到首页的站群。

  SEO中链轮的具体操作方法:首页必须要有大量的资源站点,将所有的资源站点分别用文章页互相链接(注意不是首页),链轮也是利用了SEO中锚文本操作方法。

  2、博客链轮

  博客链轮,又称BLOG-LinkWheeler,在SEO中通常用来培养自己关键词在SE(搜索引擎)中的排名。当然,在庞大的外部导入链接的支撑下,我们可以利用站内的合理锚文本分布来进行恰当的优化。

  BLOG-LinkWheeler的链接形式:通常一个中小型的链轮由若干个BLOG组成,这些BLOG彼此之间相互窜联。

  如此,只要有一个BLOG成功的吸引SE的爬虫或蜘蛛前来,那么,其他的BLOG便会从那个BLOG的友链或文章锚文本中所到SE的光顾。

  最终,SEOer们想要的目的,不过是让SE通过最后一个BLOG引向自己的目标站——也就是自己正在优化的站,也可以称之为顶层站(在站群中可以这样来称呼)。

  同理,也有SEOer们将其延伸,成为另一个圈子更加庞大的LinkWheeler。

  在站长圈子混久了,就能看到很多奇葩不为人知的赚钱案例。有很多小网站,看着非常不起眼,但是却一直在自动化赚钱,今天给大家分享几个案例。介绍个案之前,便于大家理解!

  

  先给大家介绍一下个人网站盈利的几个方向:

  盈利一:接联盟广告盈利

  常见的有百度联盟、搜狗联盟等,加入它们的要求是网站要备案。一般按照展示或者点击次数计算收益。

  大体的流程就是商家将广告投放给百度或者搜狗这些广告联盟,站长有流量,加入这些联盟,通过调用代码在自己的网站去做这些广告的展示,从而赚取佣金。

  大家经常上网看到有些网站上面的广告带有百度熊掌小标志的,就是接的百度联盟的广告。(ps这里不提竞价,是因为竞价是付费广告里面另外的展示方式,这里不做探讨)

  这些广告的展示不是随机的,而是会根据你的搜索记录做相应匹配。例如你在你的电脑上百度过“白发”这个关键词,那么一段时间内你打开网站看到的百度联盟广告都会自动给你展示治疗白发的广告。这样的智能算法,让商户更容易找到潜客,也让流量收益最大化。

  其中最赚钱医疗广告,巅峰时期一个医疗广告点一次基本就是50元的收益。所以当时我们站长圈非常流行作弊赚取广告费,一天刷个几百块收益是没问题的。

  怎么做呢?

  会有互点群,就是相互回去点对方网站上的广告,也有些人会通过兼职网投放这种互点的任务。

  简单一点举例:A站长让B站长在他本机搜索“丰胸”、“水光针”这种关键词,然后再打开A的网站,A的网站上就会定向出丰胸瘦脸这种定向的广告,然后B站长再帮A站长点击这些广告。然后再换A站长用同样的方式去帮B站长点广告。相互帮忙,相互赚钱。

  早期的时候很多人靠这个赚翻了。但是后面联盟反作弊的算法越来越成熟,联盟能识别出来网站作弊,很多站长是有命赚这个钱,没命花这个钱。也就是最后被封号,钱提不出来。这些都是后话了。

  也有一些小联盟,对网站资质没要求的,只要有流量、有转化就行。但是小联盟一般偏向擦边类的广告,像聊天室充值、色情类app推广、又或者是黑五类产品等。像早几年据说一年赚一个亿的女王联盟,就是做福利视频充值发家的。

  举例:大家早几年一定见过那种x网,点开一段激情视频能看个十几秒,忽然就不让你看了,提示你充值付款29.9就能继续观看。很多屌丝管不住自己,想看就会充值,但是充值完之后发现还是不能看,或者x网站是个空壳,根本没内容。但是因为金额小,就认栽了。小联盟基本都靠这种产品生存,这种广告产品一般会给站长分佣,通过代理平台给站长分发带有ID的推广链接和广告代码,站长再把这个广告挂到自己网站上。通过这个ID进来的流量如果有充值了,他们会把超过60%甚至是更多的收益分佣给站长。也就是如果有一个人充值了30元,那么站长可以分到18元,甚至更多。

  女王联盟当初就是靠这个一年时间卷了一个多亿(据说,不知道真实数据)。后来这个联盟被警察叔叔端掉了,也上了新闻,这个是后话。

  盈利二:卖自己的产品、卖自己的服务

  例如下面这个站:

  

  这个站才做4个月时间,已经权重2了,通过优化把“祛痘印”这个词优化上去之后,每天通过搜索引擎自动来的流量大约在200左右,这些都是精准的祛痘人群。

  

  这个站点就可以卖祛痘产品,他如果能找到好的祛痘产品供应商,是可以产生很大利润的。

  如果不想卖自己的产品,不想做发货或者客服之类发工作,也可以做淘宝客推广淘宝上面的产品,佣金也是不低的:

  

  但是,这个站的站长比较懒,因为他不做自己的产品,也没推淘宝客的产品,他是想将这个站点出租或者出售。都是一些精准的祛痘粉,这个站的价值大家都懂的。这种站点出售的话,价格都不会低于两万。

  下面要给大家讲个案例,就是出售自己的服务的。

  大家先看网站:厚黑学网。

  

  这个网站是三年前在一个站长友链交易群里面发现的,当时看到这个站第一反应:卧槽,还有做这种站点,怎么赢利啊?

  我们先来看一下这个站点的资历:7年的老站,百度权重是3,每天自然流量在800左右

  

  关键词也全都是关于“黑厚学”的,而且排名非常不错。

  

  当时非常疑惑这个网站如何盈利的?

  后来才发现原来这个站长在做厚黑学的咨询和培训,还有就是卖厚黑学视频资料的。前两年会员收费是198还是298元,具体多少钱忘记了。但是一直做了好多年。现在在上去他的网站,可以发现这个站长已经逐渐把流量沉淀到了公众号,并且将培训费用降到了99元,这个站长也就是开始做小单系统了。

  这种站点,肯定是赚钱的,不赚钱他不会一直在优化自己的成交流程,和成交单价。一天800的流量,按照他2000个人成交一个,他两三天也能出一个单子,而且是全自动的。一个月2万多的流量,他成交10个会员就有1000元,成交20个人就有2000元。

  他唯一的成本就是域名和服务器的费用。他的课程应该是收集网上的,可能自己讲的部分需要自己花点时间录成视频,资料和课程都是重复售卖的,一本万利。这个站已经有7年的时间了,这个站长赚了多少钱只有他自己知道。

  网站优化上去,只要不犯错,排名是很难掉下去的,特别是这种这么偏门的行业,做的人少,基本就是一本万利的生意。退一万步,即使不成交,这些客户也会有一部分沉淀到他的公众号里面,会为他后续的孵化做积累。

  所以赚钱的法门千千万万,很多你看起来根本不起眼的站点,其实一直都在闷声发大财,以一种你看不懂的方式在赚钱。其实商机无处不在,关键需要一双发现的眼睛。做站盈利,其实不难。找到一个细分的领域,深挖下去,只要耐得住时间,就能躺起来赚钱。

  优化官网是一个非常费时间费精力的任务,笔者从多个角度分析过不同类型的B端官网,总体上是一种平淡无奇的感官体验,各家同质化较为严重。

  

  一、目的性和行为准则

  所有事情在决定做之前必须明白的是,这件事的目的以及做这件事的行为的行为准则,这是为了更方便描述可落地的方案。每个企业的目的都不同,有些是为了展示产品,有些是为了打造口碑,往往目的的不同造成的结果也是大不相同。

  

  例如我们是为了表达产品价值,利用产品的价值来吸引客户,而何谓产品价值呢?这个范围可以大可小,一个产品对于用户来说,用户能理解多少,价值就等于多少。反之,用户连理解的欲望都没有那必然是要流失的。

  所以我们在塑造价值灌输的过程中,行为准则就很重要,保证了我们不会偏离目标,而在这里笔者借鉴销售中常用到的FAB法则(Feature、Advantage和Benefit):

  利用FAB法则将自身的特点和优势以及能够给客户带来的好处结合起来,更好的践行塑造官网过程中的行为准则。

  二、内容决定价值

  对于企业官网来说,是一对多的一个过程,一个产品面对多个不同类型的用户所产生的化学反应;当用户来到官网时,官网的内容要承载用户与产品之间的价值表达的纽带,所以这个内容要多但不能云屯雾集,要粗但不能草草了事。

  每个官网都有自己要表达的东西,但是纵观不同类型产品的官网你会发现,绝大部分会控制内容在八个屏幕以内,这是为什么?笔者没有找到最科学的解释,但从不同角度猜想,原因无过于这几种:

  而在这八屏内所能展现的内容都是有限的,由概括的内容表达实质化的价值,吸引用户去了解更具体的产品特质,这些概括的内容由文字、图片、视频、小游戏组成;

  目前看来,视频是成本最高但是表达效果最好的一种形式,因为视频里的内容可以很丰富,传播的信息更加的直白和易懂,但是由于成本和制作周期的原因,许多人没有选择这种方式;而文字和图片的搭配恰巧是最合适的选择,小游戏仅对于特定行业的特定内容展现(例如动漫展示)。

  例如下图,合理利用每一个模块的内容才能吸引用户留存转化。

  

  三、初次见面

  “对于每个人来说,颜值都是很重要的。“这句话可能有些偏颇,但第一感觉确实很重要,没有好看的皮囊何来了解有趣的灵魂;对于官网也是如此,见面的第一认知代表这个用户是否对你有印象亦或者好感,从不同的官网中可以看出各家都对于“见面第一眼”很重视,如下图

  

  

  

  从上面三个官网中,不难看出,大家主要侧重于产品本身的内容,例如网易云的大数据管理和企业数字化业务中台服务,而这三家想表达的都是一个内容,我们的产品提供什么样的服务,可以帮你们解决什么样的问题。

  这点往往无可厚非,直接了当的介绍是最适合快节奏的环境,但是不一样的模块可以有更好的展现,例如TAPD的一站式敏捷研发协作云平台,凝聚腾讯研发方法及敏捷实践精髓……

  这么一大段的文案描述,可见TAPD是花了大心思打造的,但是这与我(游客)有什么相关的呢?

  作为唯“懒”至上的用户其实大概率不会去思考你这么一段话想表达什么?笔者将用户简单粗糙的分为四类:

  在笔者粗糙的分类下,1类的用户在访问上述三个案例网站时会有一定的认知和想法,大概率会继续了解产品的核心功能特征或者产品价格等等,2、3、4类的用户缺乏清晰的目标设定,所以流失的几率较大,此时我们可以量化目标,从一个概念变成一个定量的结论,例如:

  

  1个小时拥有余额功能,还能实现红包、优惠券等应用场景,这就是一个整体化的印象内容,左侧文字搭配右侧日常使用时的场景,可以让用户自我代入进使用产品的场景;当然,凡事没有绝对,可能这一步帮你从2%提升到了6%的留存率,但这6%还能不能转化还是另外一回事。

  四、场景细化

  不一样的产品会有不一样的价值表达,对于真正有明确需求的人,也许不需要你做过多的阐述,他就可以找到最直接的内容,但是这类人太少了,我们需要说服用户留下来使用(采购)我们的产品,也必须关注场景细化。

  从用户的角度来说,用户接触新事物都是由浅至深,由抽象到具体,由概括到量化的顺序来了解的。

  官网中的内容也是需要按照由浅入深的的顺序来呈现,再加以场景引入:

  

  对于每一步来说,都是至关重要的,构成基本印象后,如果该官网介绍的东西不是自身所需要的,用户第一时间会离开;

  而你需要做的,就是在对方觉得:“这不是我需要!”这个时候,告诉他:『当你拥有我们产品后,不会想离开我们的产品,你看,当你XX的时候,我们能帮你解决XXX的问题,当你XXX的时候,我们还能帮你解决XXX的问题』。

  诸如此类,让对方进入你的场景,体验他所没有想到的快感。这样对方才能有欲望继续了解或者直接转化为你的用户。而场景化其实有很多方面要做,例如从页面的角度,图片的比例,文字的排版,文案的诱人程度,页面的加载速度……都是有极大的关系;

  像Apple的官网,你会发现整体的质感非常顺滑,好像这台电脑就在你面前,在产品的表达上丝毫没有隔阂感。即使你一开始没想要购买他们家的产品,也会忍不住赞叹,然后深入了解细节。

  

  五、写在结尾

  无论什么类型的官网,用户的体验是首要的,但是我们往往不能满足所有的人的满意,毕竟一千个人心中有一千个哈姆雷特,而我们尽量做的就是不管在内容表达,价值传递,场景设计中去让每一个用户有所触动。

  这其中的思考是多维度的,有关人性、艺术、哲学、商业……虽然笔者这些都不懂,但是我们也可以分析用户的场景目标去触达用户的想法,得到用户的认同。

  热门关键词:用户在百度搜索引擎中进行查询时,您网站获得流量(点击量)较多的关键词。工具最多可以提供5W个关键词,默认按点击量降序排序。您可以通过热门关键词,查看用户通过相应的关键词访问了哪些页面。

  热门页面:用户在百度搜索引擎中进行查询时,您网站中获得流量(点击量)较多的URL。工具最多可以提供5W个热门页面,默认按点击量降序排序。您可以通过热门页面,查看到达相应页面的关键词。

  

  什么是关键词影响力:是百度站长平台针对站点对于关键词数据分析的需求,推出的全新概念。

  站点关键词影响力:在具体关键词下,站点获得的收益对应的关键词影响力;

  最大关键词影响力:在具体关键词下,获得收益最高的站点影响力;

  整体关键词影响力:在具体关键词下,百度为全部站点带来的全部收益产生的影响力总值;

  关键词影响力算法复杂,涵盖该关键词下百度搜索可以为站点带来的全部收益指标,包括:排名、百度搜索流量、展现量等。

  

  关键词影响力三个数值如何分析?

  通过查看自身站点关键词影响力、最大关键词影响力和全盘关键词影响力,可以得到自身站点与行业标杆之间的差距,自身站点在具体关键词下的全盘占比,自身站点对具体关键词的优化上升空间及优化性价比。

  对站长SEO工作的收益和效果进行量化,对上升空间、行业差距,全盘情况及变化趋势等信息一目了然。

  搜索关键词工具里出现的展现量、导流量、点击率、排名都是什么?

  展现量:在百度搜索引擎查询某关键词时,看到您网站的次数;

  导流量:仅统计从百度搜索结果页点击进入您网站的次数;

  点击率:导流量和展现量的比值,在一定程度上表征了网站的优化空间,点击率越小,网站的优化空间越大;

  排名:在热门关键词和热门页面列表中给出的排名是平均排名,表征在相应时间段内,搜索用户在查询某关键词时,落地页在百度搜索结果页的平均排名,是统计数据。

  在互联网经济飞速发展的今天,网站建设就像雨后春笋般迅速生根发芽,几乎是一夜之间遍布整个市场,那么什么是营销型网站建设和展示型网站建设呢?究竟有哪些差别呢?

  

  首先我们要对营销型网站建设有一个清楚的认识!

  

  什么是营销型网站呢?

  它是指以现代网络营销理念为核心,基于企业营销目标进行站点规划,具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系,能够有效利用多种手段获得商业机会,提高产品销售业绩和品牌知名度的企业网站。

  什么是展示型网站呢?

  它的重点在于突出某个单一的产品或者行业,不需要和客户与消费者达成互动,基本采取下线销售或服务的方式。没有在线客服、在线支付等基本功能。普通企业网站可谓网站带来流量,但不一定能带来销量;而营销型网站建设既可给网站带来高质量流量,又可给网站带来较好的销量。普通企业网站主要是面向搜索引擎的,建站目的是为了提高搜索引擎的收录和排名。 一般是给客户看的,一般图片多,动画多,交互性不强,用户体验度也不好,对于搜索引擎的友好度很差,那么这种网站给企业带来的效益是有一定的限度的。

  

  其次就是营销型网站不同于普通展示型网站的地方:

  1、以营销结果为导向,帮助企业实现经营目标。

  营销型网站建设一定是以营销结果为导向,通过不同网络营销功能来满足客户的需求。以实现企业的经营目标为核心,从而通过网站这样的工具来实现其网站营销的价值。

  2、良好的客户体验 ,企业网站最终面对的潜在客户与客户或说与本公司业务有关联的任何组织和个人,如何提升企业网站的客户体验是营销型企业网站必须考虑的重要问题。

  3、良好的搜索引擎表现搜索引擎是目前网民获取信息的重要途径,让企业网站能被搜索引擎收录是企业网站进行推广的第一步。如果一个企业网站不能通过搜索引擎做有效推广,那么企业的网络营销工作基本上是还没迈出步。

  营销型网站建设是以符合搜索引擎优化而建设的,更利于网站推广。

  最后,如果一个企业要想更好的发展,要想获得更多的利益和客户,那么发展营销型网站建设是大趋势所向。

  基层做营销,关注的是执行技巧;中层做营销,是多面考量的操盘模式;高层做营销,是俯瞰全局去掌握本质。格局不一样,结局就不一样,这是从术渐渐上升道的过程。

  

  说起来。营销总结起来就是4个词:增长、需求、竞争、关系。

  1. 增长

  增长有三个命门:

  1.1 数字化

  这里推荐4R模型:Recognize,Reach,Relationship,Return。

  1.1.1 Recognize

  通过数字画像去描绘并识别出你的客户。主要是三组数据:

  例子1:在大剧院生意都不好做的时候,巴塞罗安有间剧院别出心裁,让用户免费进,座椅背后有传感器,如果剧院的表演让你笑了,才会收你费用,每次0.3欧元,2.4欧元封顶,这样的做法让这家剧院迅速打败周边的竞争对手。

  例子2:新零售中也有类似的例子,在衣架上安装传感器,衣服被拿起来和衣服买单的数据进行分析,去优化商品的摆放,和不同品类库存的处理。

  1.1.2 Reach

  数字覆盖与到达。在Recogize的基础上完成两个要点,用尽可能少的成本精准投放、覆盖到尽可能多的潜在用户。这里举个反面案例,瓜子二手车的广告覆盖过硬过广,其中很多费用是打水漂的。

  1.1.3 Relationship

  建立持续关系基础。通过Recogize掌握的数字资产,通过Reach完成从0到1之后,完成从1到100的过程。就是要让流量转化为可持续交易的基础,如何去互动、参与、保留、推荐,一步步地去巩固优势和护城河。这是传统企业和互联网企业的关键差别,你有没有互联网数字化基因就可以从这里看出。

  1.1.4 Return

  实现交易与回报。在前面识别、到达、关系都完成之后,运用数字技术去刺激客户,进行交易或通过其他维度进行变现。

  阿里在数据方面就想的很透彻,他把所有公司的数据都打通,把第一个R做好,用户画像越精准,阿里数据越值钱。然后有第二个R,因为精准,阿里的广告可以精准投放,有着更高的转化率。第三个R,阿里接着做粉丝趴,建设品牌渠道。第四个R就是把关系设计成交易。

  对于数字化,如何去结合线上线下这里可能还会有一个启发。首先去线上进行销售,并同时锁定同样品类的产品销售的客户特点,大致分布的区域。然后再把线上线下打通,直接做线下很可能会赔损。

  1.2 增长杠杆

  每个公司的基因都不一样,优劣势都不一样,突破口都不一样。我们不能简单地将资源平均分配,而是要对各种资源分配权重,那么问题就是如何分配权重。

  我们这里就引入“增长杠杆”的概念,我们要做的就是好钢用到刀刃上,起到四两拨千斤的效果。

  这里可以先讲个故事,美国大峡谷风景特别漂亮,当时很多游客慕名而来,当地印第安人就通过给客人唱歌跳舞的方式赚钱,每唱一首歌,每跳一支舞来收费。后来来了位咨询家,认为这种商业模式需要改变,只需要在大峡谷风景最好的地方修建玻璃桥,只需要在关卡设置售票点,大家去拍照的时候需要付钱,就是现在美国的天空之桥。

  这个故事给我们很大的启发是——你可以有很多方式赚钱,但是要赚大钱必须蛇打七寸,找到关键的咽喉部位,即使基于企业行业的特点可以迅速扩大你企业的增长突破点,来获得爆炸性地增长。

  那么问题就变成如何寻找自己企业的杠杆。这里就得引用查理芒格的多元思维模型,你的思维模型越多,你对事情的理解就越丰富,你的决策约扎实厚重,同样的事情摆在你面前,你可以像福尔摩斯一样意识并读取到觉得部分人不知道的信息。

  像查理芒格的思维模型有100多个,我们这里的篇幅是不可能讲述,如果要深入理解必须得自学。

  其中有一个比较特殊的可以千变万化工具可以先介绍给大家,Matrix矩阵。它更像思维模型的思维模型。

  为了方便理解,再举个例子。乔布斯当时回归苹果后,发现苹果有1000多个产品,却找不到挣钱的,所以要做减法,然后要怎么做减法?

  乔布斯花了3个小时画出了矩阵,横竖两根轴,横轴是普通用户与专业用户,纵轴是台式电脑和便携式电脑,乔布斯只盯着普通用户+便携式电脑的象限,把其他所有不符合的统统砍掉,这是苹果迅速崛起的起点。

  下一个问题,矩阵怎么画?

  我们用财务指标矩阵为例。横轴代表利润,纵轴代表周转率。为了方便理解,我们给每个象限取个名字。

  

  比如原子弹,因为原子弹业务流程慢导致业务流程慢,那就可以考虑把营销和交付流程标准化,用数字话的形式把平台、数据指标统一起来;也可以通过降低价格,降低门槛,提升周转率,在总的收益上呈现增加。具体方式就得根据对行业本身的洞见去加以提炼。

  白粉公司,在中国就是房地产,什么都很不错,简单粗暴直接做规模,把业务和营销渠道高度复制,把地产这么重的行业快消品化。

  比如碧桂园居然号召员工看沃尔沃的自传《富甲美国》,真是一个很有趣的认知,它对标麦当劳反其道而行,薄利多销。近五年发展极为迅速,碧桂园专注三四线城市,低成本拿地,快速开发,低价开盘,拿到地设计就已经完成,3个月必须开工,5个月回收资金,6个月现金流为王,8个月再投资。对整个项目负责人提的要求是摘牌就动工,当天奖20万,晚一天少1万,超过20天就罚钱。用速度冲击规模。16年3088亿,2017年5000亿,迅速超过恒大和万科。

  白粉公司还可以做稀缺去提升品牌,中国茅台,蒙娜丽莎,兰亭序都是例子。

  第三种可乐公司,比如小米,发布会就挑明它的综合利润率不会超过5%,它的方式是数字化裂变,数字化营销。小米有4个核心:MIUI去节省成本,通过营销裂变出社群,有了社群再用爆品冲击速度,出货量大、低费用、高周转,然后就以此模式复制衍生出生态链。

  1.3 增长地图

  增长地图就是企业市场发展机会的穷尽和逻辑综合。两个关键词——穷尽和逻辑。

  穷尽,发现企业所有可能存在的市场层面机会,知道我有多少手牌。

  逻辑,知道什么样的情景当中,判断怎么出牌,以及判断如果竞争对手模仿的时候如何应对。

  

  绘制地图分分两种增长,结构化增长,是物理性变化,战略性增长,是化学性的变化。

  然后再做细分,结构性增长就是在原本的路径和框架内完成优化,基本就是拉新留存升值。

  竞争地图能很好帮助我们理清公司的脉络,知道自己有什么手牌,对手会如何出牌,我又该如何应对。对手打了什么牌,我是否要跟进模仿,我可以不可以做得更好。我打出了一张好牌,对方如果快速跟进我该如何应对。

  任何企业最好都要有3幅地图,品牌定位图,市场增长图,客户分布图。然后定期更新,及时动态更新,你有多个维度的地图你会发现有很多原来视野内是死路的在另一张地图却能找到很不错的增长点,

  除了从自身出发,去绘制增长地图,我们也可以反过来,以问题导向来绘制地图。

  先看问题,再看框架,再看系统,倒逼自己去重新思考整个组织,站在更高处之外,通过问题还原框架。

  我们一开始是从一看到十,因为资源能力有限,我们必须将好钢用在刀刃上,再做舍九取一。这是个化繁为简的过程,也符合大道至简的说法,这里有个误区,很多人只看到了“简”缺无视了“繁”和“大”,所以很多时候以为是简洁其实是简陋。

  你要做减法,做到舍九取一,前提是你能看到从一到十,不然从何谈起舍九取一。第一步你要尽可能把所有路径暴露在你的视野里,我们要找到关键的一,是从十乃至百千中绽放出来的,这个一是通过厚积薄发中诞生的,简洁呈现的背后有极其厚重的内涵。

  2. 需求

  需求是本质,离开了需求就没有产品存在的必要。

  需求有三个要点:

  2.1 细分

  你只有找到你的细分市场,细分了你的用户,然后谈定价、收入、营销、传播、品牌、销售。

  没有细分就去谈后面的这些,都是瞎扯,因为展开地无依无据。如果你不思考细分市场,你就没有真正思考需求,因为你没有思考每个人之间差异化的那个点在什么地方,你就不知道关键点在什么地方,你就没法做到舍九取一,那你只是瞎忙活。

  由于企业资源有限,你不可能为市场所有的客户服务,企业应当根据自己资源状况和竞争优势选择有特点的细分市场才能够立足。

  好的细分是能够促进增长的,那如何促进增长?三个关键点。

  市场细分步骤:

  好细分和坏细分一个重要关键是,你要找到需求当中行为性的差异,同时能够和你的策略能够有效嫁接,起到四两拨千斤的效用。

  如果细分到最后,可能会有疑问,细分到最后市场越具体,规模越清晰的同时,规模也越小,细分要如何操作?这里提供3个思路。

  1. 跨界思维

  促使创意产生的创造性思维方式,摆脱你对原有问题的一个固有的思维模式,多角度,多维度一个方式去思考同一件事情,去捕捉偶然性的想法产生意想不到的创新。

  例子:娃哈哈的营养快线,娃哈哈本身有很多饮料,不同浓度的果汁、饮用水、碳酸饮料,都是以品类的维度去划分。

  但是营养快线和之前的产品完全不同,是从场景的维度去细分,当时考虑很多消费者上班来不及吃早餐就随便喝喝饮料拿杯酸奶稍微补充营养就上班了,营养快线攻占的就是早餐场景的这个战场,用喝饮料一样去吃快餐,它的广告语:早上喝一瓶,精神一上午。娃哈哈09年市值1200亿,营养快线这个单品销售就超过了200亿。

  2. 置换竞争对手的大脑

  你为什么会这样想问题,如果你的竞争在你的位置对手会如何做,如果你这么做,对手会如何应对。这样一个双手互驳的过程,会让你飞快地成长。你这样思考的过程会有很多启发。

  3. 拆掉思维的墙

  把很多理所应当事情故意打破,去质疑前提,前提收到了挑战,基于前提建立起来一切都会随之改变。

  例子:地产行业的人都知道商业第一层最值钱,越往上越不值钱。开发商就默认了这样的规律。香港有家商场利用了外面的坡道,让商城每一层都变成了第一层,让二层及以上的铺面的价值都得到了提升。

  2.2 价值点

  明确需求之后,我们下一步要做的是提供需求的价值。客户可以从你提供的价值点里有效区别于其他的商品。你要回答一个问题:为什么客户喜欢我的产品或服务而不是其他公司的产品或服务。

  细分是挖掘需求的核心,价值点是满足需求的核心。

  需求是虚的,情感的;而价值点是你通过什么表达形式、什么途径传达给客户。

  好的价值点传递:

  不好的价值点表达:

  再举个例子对比一下,招兵。

  能够让客户清晰感知到价值点,价值点可以分为三类:盲点,痛点,甜蜜点。所有价值都是围绕其中一个点做文章。

  2.2.1 盲点

  没有觉察到的价值点,就是需求背后的需求,要从需求往下挖。莱维特:客户想要的不是那1/4英寸的钻头而是1/4英寸的洞。

  比如现在很多公司都做工厂智能化,做AI解决方案,如果问他们想要带来的价值是什么,相信100家企业有99家会要解决提高效率,用更少的人。

  这就带来了很明显的问题,因为同样的价值点认知所以陷入了红海。

  山西有家500强的公司也做工厂数字化,这家公司的老总的认知和普通人完全不同——他认为中国工人成本越来越高,劳资纠纷越来越高,我们公司做AI不是为了解决效率问题,那个效率并不能带来多大的效益,而是希望以后一个人,一条狗都能进行管理,去摆脱增长的困境。

  比如现在很多客车公司的价值点是安全、高效,但是宇通看到了别的价值点,它要提供的价值是赚钱,虽然单量客车很贵,但是它会在各个环节去思考如何省钱,油费、保养、故障维修等等,一系列方案之后能让你节省下更多的钱。

  2.2.2 痛点

  只有痛的地方才叫痛点,是可以以一当十的价值点。是用户在使用产品和服务过程中没有被满足所形成的心理落差和不满。更多时候以恐惧的形式表现。

  怕上火喝王老吉;怕延误用飞常准;白天不瞌睡,晚上睡得香;都是痛点。牙膏领域美白是甜蜜点,防蛀是痛点,美白的市场就只是防蛀市场的1/3。

  要找痛点第一步找到客户所期望的,然后找到期望实现过程的落差,这个落差情绪的产生就是你的突破点。

  比如电动车领域,所传递的价值点都是安全,速度。但是小牛电动车看到很多人不开电动车是因为电动车容易被偷,它看到了这个痛点,做了GPS,做了相关的保险,丢一辆赔一辆,这就让它成为了一匹黑马2018年迅速在美国上市。

  比如充电宝市场,当时一堆水货杂牌,卖的很贵,质量很差,说是12000毫安的充电宝,可能3000毫安都没有,可能还不到3天就坏了。用户体验极差,当时整个充电宝的市场都是这样。其中品胜公司看到了这个市场因为质量不对等导致的情绪落差,它的做法就是把标注10000毫安的充电宝按照15000毫安的标准完成,5000毫安用8000毫安标准制作,这种做做法迅速把痛点解决的同时因为因为超预期的体验造成了良好的口碑传播,杀出了红海。

  2.2.3 甜蜜点

  是叠加某些关键的元素去形成和竞争对手之间的差异。这里我们也可以提供一个工具。

  

  盲点优先级可以放到最高,你能洞察、识别、意识到盲点,说明你发现了连客户、竞争对手都没发现价值,因为盲点是潜藏在深处的痛点,是一片潜藏巨大价值的蓝海,是一片待探索的新大陆。

  痛点优先级居中,痛点是客户自己感觉到了自己的情绪落差,你的价值有直接的对象目标。

  甜蜜点优先级靠后,在盲点和痛点都寻找不到合适突破口的时候,是去叠加痛点的价值。

  2.3 用户体验

  乔布斯:体验是客户需求的完整交付。

  三个要点:关键瞬间管理,客户旅程管理,数字赋能体验。

  2.3.1 关键时刻管理

  把客户各个关键节点的时刻找出来,你发现带给客户的不是一种产品,而是某个场景中如何把产品的价值更好发挥出来。这是完全不同的思维模式。

  星巴克为什么横着排队?麦当劳为什么竖着排队?喜茶为什么不断排队?

  星巴克核心体验是社交,横着排队第一可以降低焦虑感,第二可以相互搭讪,星巴克给你饮料的时候会问你姓什么,然后把你的姓写在杯子上。麦当劳是快餐公司,需要的是快节奏。喜茶的排队是让你感觉这个产品稀缺,变成品牌传奇。

  2.3.2 客户旅程管理

  前面关键时刻是一些碎片,客户旅程是将这些碎片连接起来。你可以将你的产品、服务于客户打交道的整个过程绘制成一张地图。你就可以找到客户需求满足的整个过程而不是某个环节。绘制地图这里可以分为5个步骤。

  前面4个步骤关注产品服务于客户的交集体验点,再将这些体验点根据消费者经历整理出故事线,里面有哪些触点,怎么感知,情绪如何起伏,我们怎么去修正,找出消费者评价低的点,做策略性改善。

  以星巴克为例,可以绘制出这么一张图。

  

  消费者在整个旅程中有体验好的,也有体验差的。我们怎么处理?

  一般方法是消除痛点,但是所有痛点都是有成本的,消除的成本都很昂贵,高明的做法是用最少的成本把痛点变成甜蜜点。比如小肥羊和一茶一坐,针对客户在等餐期间会无所事事,情绪烦躁的痛点,一般餐饮行业就是增加服务师和服务员,这样服务成本急剧往上走。而小肥羊和一茶一坐的做法是在点餐结束后放置一个沙漏,告诉消费者如果沙漏时间过完后还没有上餐完全,就打折、送饮料。消费者这时候的心态就发生巨大变了,他们可能还希望上餐延误。

  第二个建议是你的旅途中有没有独特的记忆点,很多产品体验很好,但是用完就忘了,你可以先把你产品的所有品牌、logo、传播粉碎后,用一种赤裸裸的方式展现,消费者消费完后下次再用你的产品的时候有没有办法识别出,做到这点非常重要。

  第三个建议,体验不是越好越对,而是要衡量你的营销投入回报比,要找到杠杆。

  2.3.3 数字体验赋能

  就是数字化这个变量出现重塑了所有行业的路径,这是一个弯道超车的关键。比如我不可以不去星巴克就点到了星巴克,比如我可以不开线下体验店,直接使用线上的流量完成商业全过程。

  google针对这个问题提出了4个关键点:

  3. 竞争

  市场营销导向=客户导向+竞争导向,我们前面两节是客户导向,这节我们来到竞争导向。营销的关键是竞争。

  很多人会提出相反的看法,贝索斯就提过:不要关注你的竞争对手在做什么,竞争对手又不给你钱。

  很多国内的管理者都将其理解为只要把关注点集中在客户和需求上,公司就会发展。而如果你去看亚马逊的发展和故事,你会发现贝索斯其实反而是很关注市场变化,很关注竞争对手做什么的,甚至对可能威胁到自己的新兴企业进行压制,打价格战,并购。

  亚马逊之所以说这样的话,因为他已经是领头羊了,他已经到了那个阶段,而那个阶段不是我们现在大多数人的阶段,只谈客户为中心而不去谈竞争是一种奢侈。

  迈克尔波特:所谓竞争战略最关键的一个问题是把你放在竞争之外。我非常认同这句话,竞争,更多时候不是要你比别人做的更好,而是说你怎么做得和别人不一样。竞争核心简单说就是三个字:差异化。

  三个关键点:护城河,竞争取舍表,定位升级。

  3.1 护城河

  你要建立你的竞争壁垒,很多人将好产品、好服务、好管理理解成了护城河,这理解就太粗陋了。

  护城河应该是一种竞争结构,可以分为4个维度:

  总的来看,最关键的护城河就是高转化成本。那如何设置自己的转化成本,如何面对对手的护城河。

  如何构建自己的护城河?

  (1)建立超级用户,是指愿意为你的产品或服务付费的用户

  以亚马逊的会员为例,它首先抓住美国快递慢的痛点,亚马逊对会员承诺2天送货到家服务,在解决这个痛点之后,亚马逊提供精准增值性或免费性的服务(无限量的音乐,无限量的照片存储,百万本免费电子书籍)留存会员用户,然后再利用客户数据资产引入其他企业联合,提供更高价值的增值服务,第四步对超级会员从利益的增长型管理变成身份管理,比如会员日等活动会让会员喜欢自己身为会员的角色。

  (2)锁销

  比如星巴克的专享会员卡,提前将未来的市场竞争提前到现在来锁定,星巴克数据中会员存储的金额已经超过了12亿美金,已经超过了绝大多数银行。锁销就是提前锁定客户交易的可能性,这不仅降低风险,降低了营销成本,同时也封锁了竞争对手。锁销的最高境界是金融属性,可以去拓展更多业务并更好服务客户效益形成闭环。

  (3)资源绑定

  通过深度服务将其转化了高转换成本的资源,从交易关系变为战略互补关系。

  明白了如何建立护城河之后,再讲讲如何破解护城河?

  企业对竞争很多时候还是不够重视,没有一种心力,如果你不是行业的领头羊,就不需要过分关注如何建立自己的护城河,而是如何破解对方的护城河,破解护城河的关键就一句话,优势即劣势。

  优势越大的地方,就意味着为了维持这个优势所付出的成本和代价就越大,你一旦绕过去之后马上就变成防卫不了的弱势,因为竞争对手短期内无法放弃这个优势,为这个优势放弃了巨大的代价。

  以可口可乐为例,过去可口可乐认定它的核心价值优势是它瓶子的包装设计,他觉得可口可乐的包装瓶设计地太好了,甚至为之注册了专利,既然认定这是优势,所以一口气做了60亿个195ml的瓶子,想进一步强化消费者对可口可乐的认知。

  百事可乐就以可口可乐认为是优势的点进行绕后,做了355ml的瓶子,打出的口号是:一样的产品,一半的价格。因为可口可乐已经投入了巨大的生产,被过去的牢牢绑架了,没法重新制定生产线。可口可乐这60亿的瓶子花了15年才被市场消化完,百事可乐成功利用这15年成长起来。

  百事可乐第二步就进攻可口可乐的另一个优势,可口可乐认为自己是传统经典,那么也可以反过来理解成落伍、脱节,过时。百事可乐就打出“新一代”的口号,请了当时很多当红新星,比如迈克尔杰克逊拍摄广告,可口可乐没法舍弃自己的品牌。这一场商战打完之后,市场份额从1965年2.5:1缩小到1985年的1.15:1。

  可口可乐也利用百事可乐“新一代”的优势进行还击,因为新所以没有历史没有文化,可口可乐是经典,是伴随美国历史成长起来的,宣传的口号是自己是真的可乐,正版的可乐,永远的可乐。

  这是非常有趣且经典的案例,你可以看见他们不断针对对方优劣势进行切换和进攻,对手最大的劣势潜藏在它最大的优势当中。

  中国的农夫山泉也是,当时娃哈哈、乐百氏推出纯净水,干净,但也因为干净纯粹,把营养物质都过滤了,所以农夫山泉就推出矿泉水,出打“大自然的搬运工”的口号。

  3.2 竞争取舍线

  不是所有企业都能建立护城河,我们就要对要素进行差异化,不要直接和对手硬碰硬,而是要让竞争不想管。有这么几个步骤:

  (1)用客户视角定义价值要素。可以问自己这么几个问题,你所在的行业是什么,所在行业需要服务哪些客户,客户如果考虑到我们的产品时候,会在哪些要素进行权衡。

  (2)绘制竞争布局图,从价格、产品、服务等元素一一找出,产品和服务与竞争对手相比有什么典型优劣势,竞争对手对于优劣势有哪些思考,其中的合理性是否可以有进一步调整的空间。

  (3)构建新的竞争取舍线。减少+增加+剔除+创造。

  里面的逻辑是巨头有巨头存在的理由,但是巨头没办法服务好所有的人群,人的需求千差万别,总有那么一部分人或者说一部分需求是巨头所忽视、所放弃的,因为你提供的价值背后都有成本和代价作为支撑。而我们要做的是对提供的服务里面的组成要素的权重进行重新分配,将这部分真空填满,所谓真空可以理解成只要有需求,就有空间,而商业服务因为各种原因没有触达,这就是真空。

  以西南航空为例,过去航空公司在价格、餐饮、服务、仓位、联通、速度、态度等指标上都控制得很均匀,没有明显的权重倾斜。

  西南航空反其道而行,打出了低价格+优服务+高频次,其他指标都尽可能低。和美国当时大巴价格相当,去除餐饮服务,要求乘客提前半小时候机,不能选择仓位,点对点的短途航班,有特色的优质服务文化,相比起其他航班滞留一两个小时,西南航班只会滞留15分钟,班次频率和公交看齐。

  西南航空的战略让这家公司在交易市场当中,从1972年到1992年以21000%的回报夺得冠军。

  你还可以根据消费者的维度重构竞争取舍线,非消费者如何变成消费者,消费者中中更好抢夺,过渡满足消费者如何提供更高效的服务。

  3.3 定位升级

  定位不等于品牌,定位的核心是如何攻占心智,是一种竞争;品牌除了定位之外,还会强调和消费者的关系。定位不等于聚焦,因为这样你没办法理解BAT的战略布局。

  定位有三个要素:封锁特性,封锁品类,定义公司。

  (1)封锁特性

  宝马是驾驶,奔驰是座驾,沃尔沃是安全。但是曾有过测试,其实奔驰、宝马的安全系数比沃尔沃更高,但是消费者不管这些,消费者会将沃尔沃这个品牌等同于安全的特性,这就是封锁了特性,首先占领客户的心智空间,认知是大于事实的。要做到封锁,就要做到第一,没有人会记住第二名,只有第一名才会被记起。

  飘柔封锁柔顺,海飞丝封锁去屑,潘婷封锁营养,伊卡璐封锁草本精华,霸王封锁防脱发,封锁特性越精准,越容易让消费者想到你。

  有五步骤:

  (2)封锁品类

  艾里斯:品类是隐藏在定位背后的本质,消费者以品类来思考,以品牌为表达。

  (3)定义公司

  如果你公司的业务覆盖范围已经远远超过原来的产品,就需要重新定义公司,因为业务延伸的时候,你的生态空间是要留出的。

  Uber13年营业收入2.2亿美金,14年6月完成12亿的融资,估值170亿,2014年估值的时候有两个人对Uber估值,纽约大学教授估值59亿,风险资本家比尔估值250忆,最后12月融资的时候估值400亿。

  为什么造成三者这么大的区别,因为教授是把Uber定义为汽车租赁行业,汽车租赁行业封底也就是170亿,风险资本家比尔将Uber定义为共享经济,它可以不断延伸出汽车服务,整个市场规模就可以达到4500亿到1.3万亿之间。

  所以创业讲故事特别重要,很多人以为讲故事就是瞎扯,但是讲故事真正的意义是对你公司的定义,对未来愿景的聚焦,是封锁品类、封锁特性都更具战略性,不同的定位会给企业带来完全不同的价值。

  这里也给出方法:

  谷歌是网络检索和大数据驱动的公司,亚马逊是网络基础建设下以客户为中心的公司,微软提高生产力的公司,迪士尼家庭娱乐公司,星巴克是提供家庭和办公之外第三空间。饿了吗提供30分钟线上到家服务的互联网公司,美团服务电商平台对标阿里。

  定位在巨头之间一直都竞争激烈,比如外卖行业开始的三足鼎立,餐饮特性无非就是好吃,干净,安全。

  百度外卖当时封锁了“好吃”。

  美团的slogan:美团外卖,送啥都快。

  饿了么就在想怎么办,最关键的两个点都已经被封锁了,差异化的点反而不敏感,所以差异化没有意义了。饿了么的做法是定位可视化,就是竞争对手虽然已经先一步封锁了需求,但是竞争对手并没有完全占领用户心智,并没有明确清晰化得让客户感知,而仅仅是单向地打广告和强化的时候,这时候你就可以让定位可视化,就是让本来不可见的抽象的需求特性,通过类比、感知、具象、可视的形象去体现。

  4. 关系

  菲利普科特勒:有能力的企业去讨论客户的需求以及如何和客户建立一种长期的客户关系,而能力差的营销者会推荐出奇制胜的广告、公关策略及短期的增长战略。

  好的营销是指向长期的客户关系,有持续交易的基础。如何去维系客户并让客户进行重复销售和购买。

  有三个关键:

  4.1 品牌

  品牌是认知概念和消费者概念,品牌是保护你商品生命价值和客户关系的一个很重要的武器。

  大家可以思考这么一个问题,如果你面前有一杯没有品牌的咖啡,你愿意为之付出多少人民币?可能是5块,可能是8块。但如果现在告诉你这杯咖啡的品牌是星巴克,这杯咖啡在你心目中的价格就马上变成了20,30。

  我们在这里可以得出一个很有趣也很有价值的推论,认知大于事实,品牌要做的就是要产生认同和偏好,一旦偏好形成就可以产生很可观的溢价。

  五个步骤:

  例子:特斯拉定位是新能源豪华车的第一选择,封锁了第一性。总结起来,特斯拉提供3个价值点:未来的科技感、高性价比、先锋时尚。

  围绕这三个核心价值展开后有了很多周边相关的展示,比如爱迪生和特斯拉的故事、大数据、火星计划、用服装设计师和苹果设计师来设计特斯拉、第一批客户定位在好莱坞明星、线下体验店是开在时尚店和奢侈品店旁边。

  这些所有的举措都能回归到品牌定位上得到解释,很清楚应该做什么,不应该做什么,有一些外行看起来很不可思议的事情在理清脉络后一切都是顺理成章的,这就是牛人和普通人的差距。

  其实在怎么做品牌之前还有一个问题是是否要做品牌?我认为有这么几个关键点:

  4.2 社交红利

  数字化的关系就绕不开关系,三个关键点:

  疯传的核心是提供社交货币,既然是货币,它的价值关键就在于流通的速度和广度。

  疯传有5个关键:

  裂变营销就是传播主体通过社群发布一个诱饵性的内容引发用户来争相传播。

  参与,让用户参与进来,通过可触摸可拥有的模式和客户共同成长,比如小米。比如无限T-shirt,做服装产业有个痛点是库存积压,这家公司的做法是在自己官网上用丰厚的奖金吸引设计师投稿,用户可以在网上投票喜欢的产品,投票高的作品就进行销售。

  4.3 高复杂性销售

  以王有庆为例,他16岁开始创业开米店,他发现所有米店都是坐在店里等客人来,这只能是偶发性的购买,如何将一次性的交易变成建立持续性交易的基础这才是关键。每当人在米店买完米之后,王有庆都会问这么几个问题:家里有几口人,工作出不出差。然后计算你大概几时能吃完,并告诉消费者我可以在你吃完之前3到5天上门销售,米的品类都可以提前预定,不久就垄断了嘉义地区的米店。

  5个关键:

  SEO是通过技术手段做上去的自然排名,而SEM广义来说包括SEO自然排名和点击付费推广,SEM狭义来说指的就是点击付费推广。具体来说,SEO和SEM还是有一定的区别的,对于SEO关键词网站排名来说,营销型网站是通过整站优化排名会更容易获取客户的咨询。一个好的网站不仅要满足用户还要满足搜索引擎的排名优化需求!

  

  一、SEO

  优点:1. SEO本钱低,展现和点击均无尝。2. SEO优化针对全部搜寻引擎,优化后全部搜寻平台全部会差异水准认可你的网站,从而取得较好的展现位置。3. 比起SEM,SEO有更高的用户笃信度。

  缺点:1. 相关于SEM而言,SEO无法迅速取得排名,需求肯定时光优化才能有较好排名。2. 因搜寻引擎平台法则的调节造成原有排名位置产生振动。3. SEO排名在SEM付费排名之后。

  SEO:时间长,追求短期效应的站不建议,好处在于一旦关键词排名起来,保持日常维护,网站流量是能得到很好的保障,网站权重也会培养起来,权重起来后,网站无论发什么内容都能达到快速收录。

  

  二、SEM

  优点:1. SEM可迅速取得较好位置排名。2. 企业客户也会通过精准引流从来找到更多的客户。

  缺点:1. 竞价虽然流量大,但是成本太大,客户扣除竞价成本,盈利不高。2. SEM广告有潜在被恶意点击的危机 。

  竞价:烧钱还不一定有很好的转化。一旦停止烧钱,那基本就无流量体现。好处在于短时间内流量会有暴增,流量和花钱成正比。

  

  三、快排

  优点:排名效果快,能够快速的带来流量

  缺点:1.排名效果暂时可以。2.容易受到搜索引擎惩罚3.放给外包公司做收费高

  快排:适合短期效应的网站,不适合长期发展的网站。快排始终是不正规的手段,属于打击对象。一旦被打击,网站基本报废,要花时间花大代价来恢复,对于网站经营者不利。但没被发现,那不用说,效果好。风险与机遇共存的一种方式。

  总结:

  SEO:优化周期长,做上去后排名稳定,利于搜索引擎注重用户体验,适合做长期站点。

  竞价:上线就能有效果,点击扣费,但是不同行业价格不同,费用较seo高,但是做的好,效果非常不错。

  快排:优化周期短,上词快,欺骗搜索引擎获取流量及权重,被发现直接会被k。

  在SEO机构中,我们经常会定期培训新人接替SEO新项目,由于操作策略的原因,对于一个网站而言,偶尔会出现内页权重,高于首页的问题。 在很长一段时间,许多SEO项目负责人,经常认为这是一个不正常现象,但针对这个问题,我们认为,它可能需要一分为二去看。

  

  那么,如何正确理解,内页权重高于首页?

  将通过如下内容,进一步阐述:

  1、何为内页权重高于首页

  简单理解,通常我们认为内页权重高于首页,主要表现为如下情况:

  ①相同关键词排名

  它主要是指首页与内页标题中,出现相同关键词,而内页的排名较高。

  ②内页流量入口

  它主要指网站某个内页的流量,高于主页获取流量的能力。

  ③内页的页面权限级别

  基于反向链接统计,内页单纯从权重统计的角度来讲,它的页面权限级别相对较高(但并不代表,页面流量与关键词排名一定高,这个需要深思)

  

  2、内页权重高于首页原因

  ①链接统计

  基于搜索引擎的权重,实际上还是完全基于链接计算的,而非站长工具中,基于流量与排名计算的,一个页面权重级别高,可以证明它的内链、外链、单向友情链接,一定是数量居多的。

  ②页面质量

  任何一个页面在被索引的时候,实际上都需要搜索引擎进行质量评级,它涉及页面权威度、信任度、专业度、相关性等多个维度。

  内页权重高,可能基于页面质量度而言,可能更加完善,而首页由于站点结构问题,可能稍微略低。

  ③用户体验

  对于首页而言,通常是调用大量数据信息的页面,它涉及大量的css、js、高质量图片、甚至flash,相对内页而言,它可能只是单纯的图文形式,有的时候可能还是静态页面。

  从加载速度与页面用户点击体验而言,可能都会强于首页。

  ④首页降权

  相对于内页而言,首页是一个经常被修改的页面,特别是对于SEO新人,频繁修改首页标题,基本上是常态,有的时候它就会造成,首页短期的降权进入沙盒,二次审查,可以理解为“假性降权”。

  

  3、相关解决方案

  首先,对于正常的内页权重高于首页而言,它并不是一个严重的问题,理论上,没有必要上升到优化策略严重失误的层级。

  如果你的首页很重要,肩负品牌词的影响力,你可以尝试恢复,如果没这方面考量,也无需多在意,具体可以参考如下流程:

  ①站内增加主页链接,比如:底部版权的超链接。

  ②平稳增加友情链接交换的频率,当然质量越高越好。

  ③避免频繁修改首页,适当增加首页特定关键词的关键词密度,比如:合理利用产品ALT标签。

  ④合理配置首页架构,提高页面更新频率,以及行业相关性与垂直度。(避免泛行业内容,在主页展示,影响搜索引擎评级)

  总结:网站内页权重,高于主页权重,并不是一个非常严重的问题,根据实际问题,具体分析即可,上述内容,仅供参考。

  meta标签是我们必须要掌握和了解的标签之一,因为它是文档的最基本的元信息。提起meta标签,脑海中第一闪现的就是TDK:title、description、keywords,其实meta标签远远不止这两个,其他的meta标签,对我们SEO优化也起到了各种各样的作用。

  

  一、实用的meta标签

  这里的meta标签都很实用,确保你的每个页面代码中都有它们。

  1.meta content-type标签

  这个标签定义了该页面制作所使用的文字以及语言,并规定浏览器展示页面时显示的为该语言,务必确保每个页面都有这个标签。该标签的书写例子为:其中,gb2312为国标汉字码,不同的语言对应着不同的charset。在页面与网站建设时,你肯定知道你的网站使用的是什么语言。

  2.Title

  这个属性可以说是最重要的,就像每篇文章都不能没有标题一样,网页同样也要有标题,并且这个标题是独有的不重复的。这也是页面参与搜索排名的最重要参照。

  3.description标签

  这个标签现在的最重要作用就是:当用户在搜索引擎中搜索找到页面时,在搜索结果列表中补充描述该页面。在description中含有的词语,同样会被搜索引擎识别,并且同样的可以在某种程度上作为关键词参与排名。description的内容将会很大程度影响用户是否点击你的页面。写作description时有点像出售对应页面的广告语,一定要写的吸引人点击,并且不要夸大事实。description的长度最好不要超过160字节。

  4.viewport

  ViewPort标记用于指定用户是否可以缩放Web页面,如果可以,那么缩放到的最大和最小缩放比例是什么。如果你的页面上没有这个标签,那么你的页面的移动端体验可能会非常差,在搜索与浏览的流量越来越向移动端倾斜的现在,你应当为此做好准备。

  二、视情况而定的meta标签。

  这些meta标签在某些页面中非常实用,但在其他页面可能会显得非常多余,为了代码的精简,确保如下这些meta标签你使用的方式都正确。

  1.socialmeta标签

  这个标签的作用是点击后即迅速生成一个可以发布在社交媒体上的链接,用于分享转发等等。这些功能在内容页上对于传播非常有用,但并不是网站内所有页面都需要它,确保你将它用在了对的地方。

  2.robotsmeta标签

  有一个误解是:你必须制定一个robots标签。实际上:robots指定了索引与跟踪链接两项权限,如果你不写robots标签,那么就会默认为,允许搜索引擎索引该页面与跟踪该页面链接。只有当你需要改变两项权限其中的一项时,才十分有必要去添加。

  3.keywords

  将这个老生常谈的标签放到这里是因为在搜索引擎已经可以自己辨别文章关键词的现在,这个标签的作用已经微乎其微了。现在无需将注意力集中在如何写好这个标签上,将更多的注意力集中在内容中的关键词优化上,如果你的网站后台有编写这个的功能,填上也是好的。

  4.refresh

  这个标签的作用是在规定的时间后,刷新当前页面或者跳转到其他页面。当你要跳转页面时,你最好使用服务器端返回的301代码而不要用这个。至于刷新功能,你需要自己判断是否真的需要,要知道搜索引擎并不是你的忠实粉丝它肯定不需要这个。

  

  三、不实用的meta标签

  以下标签的实际作用不大,为了代码的精简,你应当尽量避免它们出现在你的代码中。

  1.author/webauthor

  这个标签的作用是为该页面或者网站的作者署名。这个标签没什么用处,把它放到一边吧。

  2.distribution

  这个标签的作用是设置分发权限,但只有3个值,global(全球都可以访问),local(只有本地可以访问),IU(仅限内部使用)。如果你真的要给搜索引擎限制权限,用上文提到的robots。

  3.Rating

  这个标签的作用是给页面内容分级。比如不适合儿童观看等等。实际上,这个功能你应当用别的方法在页面的醒目位置去提示,而不是在代码中留一个这样的信息。

  4.Expiration/date

  这个标签的作用是为页面定义一个过期/发布时间。页面不是商场中出售的商品,当觉得页面内容要过期时,需要做的应该是对信息进行及时更新或者干脆删除并且提交死链,而不是让它过期。发布日期同样不应该以这种模式呈现。用sitemap并且保证sitemap的更新会更有效。

  5.resource type

  这个标签的作用是定义该页面的文件类型。XML的DTD可以帮你完成这个事情。

  6.abstract

  这个标签的作用是该页面的内容摘要。实际上你已经有了description标签,并且该标签也被所有搜索引擎识别使用,你就没必要再写一个这个了。

  7.revisit after

  这个标签的作用是告知搜索引擎蜘蛛过一段规定的时间再回来重新访问该页面。你真的认为你可以规定搜索引擎蜘蛛多久来一次你的页面?每个搜索引擎都有自己的一套规则,这个标签不会被它们承认的。

  8.Generator

  这个标签的作用是定义该页面是用什么程序开发的。同author一样意义不大。

  9.copyright

  这个标签的作用是该页面的版权信息。事实上,相比这种看不到的代码展现,你更应该将版权信息放到页面的页脚部分,现在的网站也都是这么做的。所以你没必要在代码中再重复一次版权申明。

  大部分CMS建站系统天生对搜索引擎友好是有利于SEO的,有利于SEO的CMS程序没有最好的,只有更好的。有利于网站优化的CMS有一些基本的特征,包括但不限于安全性到位,代码优化到位,可固定时间更新等,也就是说功能更齐全的就更有利于做SEO。

  

  搜索引擎优化效果与网站模型密切相关,一些特定的网页模型具备相关性,丰富性,有较为理想的关键词布局调用机制,这样的模型或者说模板可以助力SEO。每个不同的CMS建站系统都有优势与劣势,只是部分优势大一些,部分劣势大一些。

  如果要建网站,建议使用主流的CMS建站系统,不要使用小众的。我发现很多人在使用小众的建站系统,如果没有程序员,那么后期的维护会非常麻烦,各种修改等都需要受制于人。

  比较常用的PHPCMS、帝国CMS以及DEDECMS建站系统。

  PHPCMS、帝国CMS以及DEDECMS这三个后台都是SEO常用的干流开源程序,用户许多,不过相同的是这三款开源程序也是一向在折腾,其间各自的优缺点都是自己技术上的难题,可是都各有千秋各有不足;

  1、漂亮性来说以默许模板为准

  PHPCMS,盛大公司旗下产品。相信玩游戏的都听过这个公司。跟织梦来比较。她算是高富帅。PHPCMS有亲爹不差钱,不需要像织梦那样把后台全部植入商家广告来维持运营。PHPCMS的后台很干净。干净的清爽的地步。对于码农或者有一定程序基础的人员来说。选择PHPCMS来进行开发。你会更有乐趣和成就感。

  PHPCMS发布的V9漂亮性无疑是好的,整体页面漂亮大方而且能很好的修正;织梦一向都是同一个绿色模板,中规中矩的;帝国无疑丑陋,而且需求修正默许模板才能显现数据,不能像DEDECMS那样主动调用,这关于许多SEO小白来说多少都有点难度。

  DEDECMS,织梦。相信很多从编辑转行过来做企业建站的人员。都是通过织梦来进行建站的。的确。织梦的市场普及率算是NO1。也做了很好的推广营销,众人皆知。织梦功能强大。企业门户新闻分类信息等等都可以胜任。也正是因为功能强大,造就了她的程序的臃肿。如果仅仅做一个企业站。用它闲的大材小用,并且风马牛不相及。

  

  2、从运转速度来说

  帝国的生成速度无疑是快的,因为构架的原因;PHPCMS的速度也不算太慢,更帝国的平起平坐,DEDECMS这个程序一向都是这个硬伤,后台的操作还有拜访的速度都不太理想,现在5.7的速度特别是拜访速度都还好,之前的版别都很卡,关于DEDECMS来说也是一个不错的提高。

  3、从安全性来说

  帝国无疑也是安全的,这个CMS的端口自身并没有多少能浸透进入的,事实上也是如此,帝国的程序根本没有安全漏洞的更新。根本从上一个版别发布之后直接到新的版别发布;PHPCMS的安全性也不错,没有爆出什么漏洞;织梦的安全性问题形似比较多,安全性还需求进一步,信任许多SEO站长都用的是织梦的关于织梦许多的端口都能够浸透所以大部分SEO运用DEDE到会做必定的仿浸透的修正。

  4、功用上来说

  因为都是CMS程序,这三种功用都能够满足网站建立的需求;所以也并不必多说;

  5、实际运用体会

  网站建立之后首要的仍是SEO优化的功用;帝国CMS运用也仍是随手,修正模板添加内容之类也是较为简略的,而且文件很齐备,根本遇不到程序运转方位的毛病;DEDECMS的运用也是很简单,而现在的站长大部分都是运用的DEDE,因为他功用一望而知,或许是程序更新较快的原因,DEDE也很少碰到杂乱无章的毛病;终就是一个做内容老大难的程序PHPCMS了,这个程序教程本就不完善,经常在运用自遇到各式各样的问题,当然假如不对程序进行实名修正,运用仍是能让人很满足的。

  6、漏洞BUG数量

  咱们以sebug的数据为准,织梦以及php的漏洞都有不少,每年都会有几个,整整占满一屏,好的仍是无疑是帝国CMS,数年来只要少量几个漏洞。

  7.从效劳于支撑来说

  关于免费的用户其实三家的效劳都是较为冷冷淡淡的,其间,尤其是以PHPCMS为差,发个帖子很少有回应,所以关于PHPCMS需求花很多时刻自己多去揣摩;帝国论坛仍是能够,根本都会有不少人热心回应,而且教程也是比较完善的。好的仍是属DEDECMS,因为支撑是好的,所以这也就是广阔SEO站长所喜爱的缘由吧!

  8、程序版别的更新

  DEDECMS是干流开源程序只更新快的,一年更新两到三次都很正常;而帝国的更新速度就要较慢了,是依照年来核算的,一年多的时刻不跟新一次也是很正常,当然这建立在帝国CMS自身就比较齐备的基础上,根本没什么漏洞,功用强大所以更新没必要那么频繁;PHPCMS的更新一般u也是归于正常偏慢型的;根本干流的CMS的介绍都在是这些了。

  

  适合SEO的CMS需要具备哪些功能呢?

  功能一:自定义标题标签

  搜索引擎友好的CMS必须允许任意页面标题标签有自定义的功能,而且应该可以给整个网站的特定部分设定规则。比如能够在整个网站修改用于生成标题标签的公式,使其更加利于SEO。

  功能二:url静态化

  URL曾经是CMS平台最大的SEO问题,但现在一般搜索友好的CMS都应该有url静态化功能。

  功能三:自定义Meta标签

  能够实现自定义的元说明标签和meta robots标签很重要。对一个好的CMS系统来说,编辑控制至关重要。

  功能四:自定义HTML标签

  好的CMS必须提供丰富的HTML标签功能,例如nofollow,H标签。这可以是通过菜单选择的内置功能,也可以是允许在文字编辑窗口中人工编辑HTML代码。例如合理的使用H标签可以让页面内容结构更加清晰,主次分明,如果H标签布局不合理,可能会导致内容结构混乱,不利于优化,这个时候标签的编辑功能就显得尤为重要了。

  功能五:301转向功能

  这个功能很重要,在我们网站建设中,时常会遇到需要网页重定向的情况:像网站调整,改变了网站的目录结构,网页被移到一个新地址。或者网址规范化、网页扩展名改变,在这些情况下,如果不做重定向,则用户收藏夹或搜索引擎数据库中旧地址只能让访问客户得到一个404页面错误信息,访问流量白白丧失。又比如某些注册了多个域名的网站,也需要通过重定向让访问这些域名的用户自动跳转到主站点,等等。

  功能六:图片处理和ALT属性

  从SEO角度看,ALT属性是必要的。当图片被做成链接时,ALT属性起到锚文字的作用,也给搜索引擎提供可索引的相关内容,因为现在搜索引擎还无法索引图片里的内容,但是注意避免关键词堆砌。

  功能七:URL不会带有跟踪参数和session ID

  在URL中加上session ID或跟踪信息,如用户点击路径,对SEO来说是致命的。通常这会导致不完全索引和复制内容问题。

  功能八:自定义URL结构

  如果CMS的默认URL结构不符合要求,你应该可以修改。例如,如果在所有存档文章的URL中你不希望出现/admin/,应该可以删除它。或者你想在URL中使用关键词,而不是文章在数据库中的默认ID,应该能做到这一点。

  功能九:评论链接加nofollow

  如果你允许访问者发表评论,又没有在链接使用nofollow,你的网站将会吸引很多垃圾评论和链接。即使你没有办法阻止访问者发布垃圾,但是使用nofollow属性就可以阻止权重传递给垃圾制造者。

  功能十:XML网站地图生成器

  与尝试使用第三方工具相比,如果你的CMS系统能够生成XML地图的话将会为你省去很多麻烦。

  交叉链接的基础还是友情链接,但是普通的友情链接是两个站之间交换链接,交叉链接三个站或者更多站交换。例如:我有两个站,一个是A站,一个是B站,而和我交换的人有一个C站,那么我想和你做交叉链接从而重点做A站的权重,那么将超链接就是B站链接你的C站,而C站不需要链接给B站,直接链接给A站。

  

  那么A站就不需要做导出链接给C站就能获得一个单方面的高质量链接,这就是交叉链接。

  

  什么是交叉链接?对SEO优化有帮助吗?

  操作链接时的注意事项:

  1.PR值很重要。大家在交换链接的时候,往往要求对方的流量多少,其实流量并不重要,真正到你网站的IP是相当可怜的,因此不要对这个网站能带来可观的IP报太大期望。我们重要的是PR值。要多找PR值高的站做链接,这样对网站的权重提高也是比较有好处的。但是也要注意Pr劫持问题。

  2.关于链接站的类别问题。大家在交换链接的时候,往往不分类别,我建议是找自己相关行业或者同类的网站,这样有利于搜索引擎的收录和排名。当然,有链接交换总比没有链接要好。有时因为工作效率我们经常忽略掉这个问题

  3.交换链接要注意质量。链接并不是越多越好,要精。对于对方的站,即使PR值很高,但是连接很多(例如超过50个),也就意义不大了,平均到每个站上PR值就几乎没有了。对方的链接越少越好。

  4.不要和作弊或快照慢的网站交换链接,特别是被baidu,google屏蔽的网站(这些网站网页收录数目都是0或者快照停留在半年前的。注意:google更新收录数目通常要1个月的时间,百度约1周更新一次。

  

  交叉链接的优势:

  对于较差的站点排名有很大的帮助,权重提升会比较快。站点交叉做的多,单链就越多优势越明显。但是要注意网站之间的平衡性,不要用权重很高的链接很低的,数量多了就不可取了,会被搜索引擎认为作弊了。要权重差距不大,网站质量相差不大的网站进行交叉链接,这样会有助于新站快速提升权重和排名。

  

  什么是交叉链接?对SEO优化有帮助吗?

  交叉链接的缺点:

  交叉链接比友情链接最明显的缺点是不易日常检查。一般友情链接在网站的首页,可以通过站长之家的友链检测工具一键完成检测,还能查看对方是否加了nofollow标签,做了跳转操作等等。如对方取消了链接,我方如果不仔细核对,也是不能及时发现的。

  交叉链接比友情链接第二个容易出现的问题是,站长不接受这种交换链接方式,仅接受友情链接方式。

  网站被黑之后,或多或少都要受到影响,严重的甚至K站。这时我们的处理步骤就显得极为重要了:

  

  1、有被安全联盟提示风险的网站,需先去申请解封

  被安全联盟检测到网站被黑之后,在搜索结果会被提示有风险,并被列入黑名单。因百度搜索结果是有接入安全联盟信用数据的,所以第一步应该去安全联盟申请解封。

  2、吸引蜘蛛来抓取新的、正确的页面

  清理干净,并申请安全联盟解封之后,应该尽快吸引搜索引擎蜘蛛来抓取正确的页面。最快的方法是使用站长平台工具里面的抓取诊断,效果很好。另外还需建设一些高质量的外链,也同样重要。

  

  3、有发现增加的垃圾页面被收录,需提交申请删除

  若是有被新增大量页面,并已经被收录的,通过site命令收集页面地址或者在删除文件之前直接服务器上导出地址,然后在搜索引擎站长平台工具里面提交死链接处理。

  4、搜索引擎站长平台反馈

  各大搜索引擎都有了自己的站长平台,里面也都有了网站反馈功能。网站处理完之后可以反馈下情况,有意想不到的效果哦。

  5、正常更新内容

  最后当然就是要恢复正常的更新,让搜索引擎知道网站还在正常运营。

  整个SEO行业在过去两年中经历了重大转变。因此,许多网站推广员已经大大改变了他们的策略,在竞争激烈的SEO行业中,试图让网站排名前三,貌似并不向早期SEO,那么容易。随着SEO快排系统的不断深度研究,百度算法与快排,开启一正一邪的对抗,而与此同时,从熊掌号到熊掌ID,百度小程序的诞生。算法是不断的在调整。

  

  那么,什么是负面SEO,如何处理负面SEO?

  根据以往SEO工作经验,将通过如下内容,进一步阐述:

  1、什么是负面SEO

  简单理解:负面SEO,主要是指目标网站,被竞争对手,采用一些不正当的操作手段,让搜索引擎错误的认为,对方网站可能是在作弊,从而导致被搜索引擎惩罚,而达到影响对方网站相关关键词排名的目的。

  2、负面SEO的形态

  基于以往处理大量SEO实战问题的经验,我们认为,负面SEO的形态主要包括:

  ①谷歌炸弹

  早期,一个非常有名的SEO恶意竞争策略,对方利用大量的低质量链接,指向某一个特定的目标网站,使得搜索引擎基于“锚文本链接”的策略,错误的认为目标网站是不友好的。

  ②恶意采集

  利用多域名垃圾站群网站,持续的采集竞争对手优质的原创文章,诱使搜索引擎在识别特定优质原创内容,相关文档指纹的时候,出现错误的识别。

  ③负面评论

  所谓的负面评论,并不是指在搜索引擎中,大量散步百度负面消息,而是在目标网站中,利用大量的违规关键词,去填充对方的页面评论。

  如果对方并没有评论过滤系统,那么,很容易产生负面的效果。

  ④肆意爬行

  所谓的肆意爬行,就是利用大量虚假的爬虫,借助上千个IP服务器集权,每天不停的爬行你的网站,占用大量的服务器资源。

  从而导致你的网站打开速度慢,进一步影响搜索引擎信任度。

  ⑤被动点击

  有人讲,我的网站被刷点击啦,有的小伙伴开玩笑的讲,这多好,还是免费的,但搜索引擎明确规定,利用刷点击的行为,试图提高关键词排名,是一种非常严重的SEO作弊行为。

  ⑥网站被黑

  长期持续的采用各种手段攻击网站,意图扰乱对方网站日常的正确运营,甚至恶意篡改对方网站页面,导致网站被黑,比如:产生百度快照劫持的现象。

  ⑦赠送外链

  所谓的“赠送外链”主要是在短周期内容,快速的购买大量外部链接,比如:一天发布上千条站群新闻外链,你会发现,这样的策略,偶尔也会遭到搜索引擎算法惩罚。

  

  3、负面SEO的效果

  有人讲,负面SEO效果真的有用吗,这一点“毋庸置疑”,如果你不相信,可以选择其中一条策略,对自己的网站进行一下测试。

  不过随着搜索引擎算法不断的完善与调整,相信这些方面的策略,一定会被有效过滤。

  4、如何处理负面SEO

  ①SEO数据监控

  定期监测自身网站的外部链接增长情况,如果发现明显大量恶意外链的增长与异常,你可以积极的反馈给搜索引擎官方。

  ②签收版权保护

  如果你的新站上线,以大量内容创作为核心,并且都是高度优质,那么,在上线之前,就应该与维权机构,签订版权保护合同。

  面对大量恶意采集,非合理的转载,发起在线维权。

  ③开启评论过滤

  如果你相应试图利用UGC的评论内容,提高页面的活跃度,你需要开启评论过滤系统,避免评论中出现一些违规的关键词。

  ④限制爬虫抓取

  如果你在国内做SEO业务,理论上,我们可以屏蔽大量的不相关搜索引擎的爬虫,甚至是一些SEO工具服务商派出的爬虫。

  一般而言,你都可以找到这种恶意爬虫的列表,你只需要在Robots.txt中设置即可。

  ⑤主动信息反馈

  如果你的网站长期被刷点击,实际上这相对头疼的一个问题,如果是基于百度SEO,你可以到百度搜索资源平台去反馈,避免被算法误伤。

  ⑥注重安全防护

  网站安全是一个企业站点最为核心的内容,特别是一些电商网站,因此,在建站之初,就需要准备一份完善的安全防护策略。

  当然,对于中小企业网站,你可以选择配置一个CDN加速,或者开启主机商免费提供的安全防护软件。

  ⑦拒绝恶意外链

  从百度的角度来看,对方已经取消拒绝某些恶意外链的功能,而是采用自动过滤,但如果系统出现纰漏,你可能还需要进行人工反馈。

  为了帮助开发者更好地理解飓风算法3.0的内容,针对此次飓风算法升级中开发者关注度较高的几个问题,我们给出了解答及引导,请广大开发者参考。

  

  Q1:同一品牌下,分公司的网站/智能小程序都采用相同的模板,是否会被判定为站群,被飓风算法3.0命中呢?

  A1:对于站群问题,算法会根据多个因素综合判断,如页面排版相似度、同一主体下的站点/智能小程序数量、内容质量、内容稀缺性、内容相似度等等。

  如果同一品牌下的网站/智能小程序,使用相同的页面排版,内容相似度较高,这类情况也有可能被判定为站群,存在被算法命中的风险。

  问题示例:某品牌下多个智能小程序,使用相同的模板,内容质量低,相似度高

  

  Q2:这次飓风算法升级主要打击跨领域采集,那么同领域的采集会被算法覆盖吗?

  A2:此次飓风算法3.0的主要升级点是加强了对跨领域采集和站群问题的覆盖,但以往飓风算法对恶劣采集的控制依然有效。百度搜索算法一直在持续运行,控制伤害用户体验的违规问题,不会因为算法的升级或新增而导致旧算法停止。

  Q3:如果站点/智能小程序中有曾经跨领域采集的内容,为了避免被算法命中,需要将以前的跨领域内容删除吗?

  A3:是的,如果站点/智能小程序中曾经发布过与网站/智能小程序所属领域不相关的内容,我们建议您尽快删除跨领域的内容,深耕当前领域,生产满足用户需求的优质内容,提升网站/智能小程序的领域专注度。

  Q4:在一个站点下设置不同主题的频道或目录,发布不同领域的内容,这样会被算法命中吗?

  A4:在同一个站点下可以存在不同主题的频道或目录,但每个频道的内容都应当与该站点的领域定位相关,且专注于该领域,频道内容应是满足搜索用户需求的优质内容。

  Q5:在同一个主体下开发不同的智能小程序,发布不同领域的内容,这样会被算法命中吗?

  A5:在同一个主体下可以存在不同主题的智能小程序,但每一个智能小程序都应当具有专业的资源、优质的内容、完善的功能,不存在站群行为,且内容应专注于该智能小程序所属的领域。

  从小型个人博客到一众大公司的复杂网站,WordPress拥有全球近1/3的网站,此外WordPress是许多自建站卖家首选的网站构建器和内容管理系统。WordPress插件数据库中有超过18000个插件,包括SEO、控件等等。

  

  本文为自建站卖家盘点了针对搜索引擎优化的15个免费插件,包括提供各种工具的一体化插件、优化网站速度、标签的插件以及图片优化插件等等。

  WordPress的SEO插件

  1、Yoast SEO

  Yoast SEO是WordPress上流行的全能SEO插件,安装量超过500万。Yoast提供内容和 SEO分析,允许你优化关键字、短语、同义词和相关关键字;使用标题和描述标签(meta description)模板可以在搜索结果中获得更好的排名和一致的摘要;通过设置规范的URL来避免内容重复;预览搜索结果中的商家信息。

  

  2、All-in-One SEO Pack

  All-in-One SEO Pack也是一个综合SEO插件,安装量超过200万。它可以将你的网站地图提交给Google和Bing;自动通知搜索引擎网站变动信息;使用高级规范的URL;支持Accelerated Mobile Pages(加速移动端页面)、Google Analytics、WooCommerce以及各种其他插件。

  

  3、W3 Total Cache

  W3 Total Cache可以减少加载时间、提高网站性能并提升搜索引擎排名。它具有透明的内容交付网络管理、优化的渐进式渲染(一开始先极速加载首屏显示的内容,之后再随着时间或者滚动页面才进行后面的加载)和移动端支持。功能包括显著改善整体网站性能、即时查看重复页面、渲染改进、减少带宽等。

  

  4、Google网站地图(XML格式)

  通过Google网站地图,你可以创建专业的XML格式的网站地图,以帮助Google、Bing和Yahoo等搜索引擎发现你的URL。它还会在你每次创建新内容时通知所有主要搜索引擎。

  5、HeadSpace2

  HeadSpace2允许你管理元数据并处理各种SEO任务、给帖子加标签、创建自定义标题和描述、更改主题、在特定页面上运行禁用的插件等。

  6、SEO Ultimate

  SEO Ultimate是一个多功能的插件,具有广泛的功能列表,包括标题标记重写器,元描述编辑器,Deeplink Juggernaut,Rich Snippet Creator,作者荧光笔,链接掩码生成器,Canonicalizer,404 Monitor,Permalink Tweaker,Meta Robot标签编辑器等。

  7、Smush Image Compression and Optimization

  Smush Image Compression and Optimization是一个调整大小、优化和压缩图片的工具。它可以剥离无用的数据而不影响图片质量、快速找到影响网站加载速度的图片以及自动清除附件以便在上传时快速压缩。

  8、WP Meta SEO

  WP Meta SEO允许你控制元内容和图片;批量在单个视图中编辑所有元数据;使用实时SEO分析编辑内容中的元数据,并生成XML和HTML格式的网站地图;添加Google Analytics跟踪信息;在WordPress中显示统计信息。

  9、Broken Link Checker

  Broken Link Checker会监控你网站上的帖子中的损坏链接、页面、评论、博客提要的集合(blog roll)和自定义字段,还可以阻止搜索引擎跟踪损坏的链接。安装后,插件将开始解析你的帖子和其他内容,寻找链接。

  10、Simple URLs

  通过Simple URLs,你可以使用自定义帖子类型和301重定向(页面永久性移走)来创建、管理和跟踪你网站的出站链接。

  11、SmartCrawl SEO

  SmartCrawl SEO可通过一键设置、自动化网站地图、改进的社交分享、实时关键字和内容分析器、扫描和报告,提高你在Google中的搜索排名和域名权限。它还可以检查页面和帖子的可读性和关键字密度,并提出内容优化的建议。

  12、Redirection

  Redirection是WordPress上流行的重定向管理器,其功能是管理301重定向、跟踪404错误等。该插件还可以监视帖子或页面永久链接的变动,并自动创建重定向到新的URL。

  13、SEO Optimized Images

  SEO Optimized Images可让你自动地将对SEO友好的alt和标题标签插入到你的图片中。为现有图片添加标签以及新上传的图片。

  14、Better WordPress Google XML Sitemaps

  Better WordPress Google XML Sitemaps可以将Google News网站地图添加到你的网站地图索引中。Google News网站地图可单独用于搜索引擎的ping服务(ping服务,也称更新通知服务,是搜索引擎发现网站内容更新的一种方式。它可以使各大搜索引擎能更快、更全面地收录博客文章,搜索引擎会在最短时间内对相应站点内容进行抓取)。当你在新闻类别中发布帖子时,所有指定的搜索引擎都会被“ping”。

  15、Yet Another Related Posts Plugin(YARPP)

  Yet Another Related Posts Plugin可以显示与当前帖子相关的页面、帖子并自定义帖子类型,向你的读者介绍你网站上的其他相关内容。它还会在RSS订阅源中显示具有自定义显示选项的相关帖子。

  对于现在的网站来说,一个网站是由多个网页组成的整体。有的页面会多一些,有的页面会少一些,但是在网页布局中,有很多不同的形式。这个也是根据网站的需求,进行设计的。可以说页面设计的好坏,直接关系到网站的整体效果。

  

  一、静态布局(static layout)

  1.布局特点

  不管浏览器尺寸具体是多少,网页布局始终按照最初写代码时的布局来显示。常规的pc的网站都是静态(定宽度)布局的,也就是设置了min-width,这样的话,如果小于这个宽度就会出现滚动条,如果大于这个宽度则内容居中外加背景,这种设计常见于pc端。

  2.设计方法

  PC:居中布局,所有样式使用绝对宽度/高度(px),设计一个Layout,在屏幕宽高有调整时,使用横向和竖向的滚动条来查阅被遮掩部分。

  移动设备:另外建立移动网站,单独设计一个布局,使用不同的域名如wap.或m.。

  优点:这种布局方式对设计师和CSS编写者来说都是最简单的,亦没有兼容性问题。

  缺点:显而易见,即不能根据用户的屏幕尺寸做出不同的表现。当前,大部分门户网站、大部分企业的PC宣传站点都采用了这种布局方式。固定像素尺寸的网页是匹配固定像素尺寸显示器的最简单办法。但这种方法不是一种完全兼容未来网页的制作方法,我们需要一些适应未知设备的方法。

  二、流式布局(Liquid Layout)

  流式布局(Liquid)的特点(也叫"Fluid") 是页面元素的宽度按照屏幕分辨率进行适配调整,但整体布局不变。代表作栅栏系统(网格系统)。

  网页中主要的划分区域的尺寸使用百分数(搭配min-*、max-*属性使用),例如,设置网页主体的宽度为80%,min-width为960px。图片也作类似处理(width:100%, max-width一般设定为图片本身的尺寸,防止被拉伸而失真)。

  1. 布局特点

  屏幕分辨率变化时,页面里元素的大小会变化而但布局不变。【这就导致如果屏幕太大或者太小都会导致元素无法正常显示。

  2. 设计方法

  使用%百分比定义宽度,高度大都是用px来固定住,可以根据可视区域 (viewport) 和父元素的实时尺寸进行调整,尽可能的适应各种分辨率。往往配合 max-width/min-width 等属性控制尺寸流动范围以免过大或者过小影响阅读。

  这种布局方式在Web前端开发的早期历史上,用来应对不同尺寸的PC屏幕(那时屏幕尺寸的差异不会太大),在当今的移动端开发也是常用布局方式,但缺点明显:主要的问题是如果屏幕尺度跨度太大,那么在相对其原始设计而言过小或过大的屏幕上不能正常显示。因为宽度使用%百分比定义,但是高度和文字大小等大都是用px来固定,所以在大屏幕的手机下显示效果会变成有些页面元素宽度被拉的很长,但是高度、文字大小还是和原来一样(即,这些东西无法变得“流式”),显示非常不协调。

  三、自适应布局(Adaptive Layout)

  自适应布局的特点是分别为不同的屏幕分辨率定义布局,即创建多个静态布局,每个静态布局对应一个屏幕分辨率范围。改变屏幕分辨率可以切换不同的静态局部(页面元素位置发生改变),但在每个静态布局中,页面元素不随窗口大小的调整发生变化。可以把自适应布局看作是静态布局的一个系列。

  

  1.布局特点

  屏幕分辨率变化时,页面里面元素的位置会变化而大小不会变化。

  2.设计方法

  使用 @media 媒体查询给不同尺寸和介质的设备切换不同的样式。在优秀的响应范围设计下可以给适配范围内的设备最好的体验,在同一个设备下实际还是固定的布局。

  四、响应式布局(Responsive Layout)

  随着CSS3出现了媒体查询技术,又出现了响应式设计的概念。响应式设计的目标是确保一个页面在所有终端上(各种尺寸的PC、手机、手表、冰箱的Web浏览器等等)都能显示出令人满意的效果,对CSS编写者而言,在实现上不拘泥于具体手法,但通常是糅合了流式布局+弹性布局,再搭配媒体查询技术使用。——分别为不同的屏幕分辨率定义布局,同时,在每个布局中,应用流式布局的理念,即页面元素宽度随着窗口调整而自动适配。即:创建多个流体式布局,分别对应一个屏幕分辨率范围。可以把响应式布局看作是流式布局和自适应布局设计理念的融合。

  

  响应式几乎已经成为优秀页面布局的标准。

  1. 布局特点

  每个屏幕分辨率下面会有一个布局样式,即元素位置和大小都会变。

  2. 设计方法

  媒体查询+流式布局。通常使用 @media 媒体查询 和网格系统 (Grid System) 配合相对布局单位进行布局,实际上就是综合响应式、流动等上述技术通过 CSS 给单一网页不同设备返回不同样式的技术统称。

  优点:适应pc和移动端,如果足够耐心,效果完美。

  缺点:(1)媒体查询是有限的,也就是可以枚举出来的,只能适应主流的宽高。(2)要匹配足够多的屏幕大小,工作量不小,设计也需要多个版本。

  响应式页面在头部会加上这一段代码:

  五、弹性布局(rem/em布局)

  

  1. rem/em区别:rem是相对于html元素的font-size大小而言的,而em是相对于其父元素。

  2. 使用 em 或 rem 单位进行相对布局,相对%百分比更加灵活,同时可以支持浏览器的字体大小调整和缩放等的正常显示,因为em是相对父级元素的原因没有得到推广。【中国站点制作网页的时候,习惯用CSS强制定义字体大小,保证每个人都看到一致的效果,包括网易、搜狐这些门户网站在内的大部分站点,用的都是绝对单位px(像素)。但是,如果从网站易用性方面考虑,字体大小应该是可变的,一些视力不是那么好的人需要放大字体才能看得清页面内容。然而,占据大部分浏览器市场的IE无法调整那些使用px作为单位的字体大小。国外人士非常重视网站的易用性,相当一部分外国站点已经使用em作为字体单位。

  3. 这类布局的特点是,包裹文字的各元素的尺寸采用em/rem做单位,而页面的主要划分区域的尺寸仍使用百分数或px做单位(同「流式布局」或「静态/固定布局」)。早期浏览器不支持整个页面按比例缩放,仅支持网页内文字尺寸的放大,这种情况下。使用em/rem做单位,可以使包裹文字的元素随着文字的缩放而缩放。

  4. 浏览器的默认字体高度一般为16px,即1em:16px,但是 1:16 的比例不方便计算,为了使单位em/rem更直观,CSS编写者常常将页面跟节点字体设为62.5%,比如选择用rem控制字体时,先需要设置根节点html的字体大小,因为浏览器默认字体大小16px*62.5%=10px。这样1rem便是10px,方便了计算。

  5. 用em/rem定义尺寸的另一个好处是更能适应缩进/以字体单位padding或margin/浏览器设置字体尺寸等情况(因为em/rem相对于字体大小,会同步改变)。例如:p{ text-indent: 2em; }。

  6. 使用rem单位的弹性布局在移动端也很受欢迎。

  7. 其实在移动端使用所谓的弹性布局,是比较勉强的。移动端弹性布局流行起来的原因归根结底是rem单位对于(根据屏幕尺寸)调整页面的各元素的尺寸、文字大小时比较好用。其实,使用vw、vh等后起之秀的单位,可以实现完美的流式布局(高度和文字大小都可以变得“流式”),弹性布局就不再必要了。

  六、结论

  1.如果只做pc端,那么静态布局(定宽度)是最好的选择。

  2.如果做移动端,且设计对高度和元素间距要求不高,那么弹性布局(rem+js)是最好的选择,一份css+一份js调节font-size搞定。

  3.如果pc,移动要兼容,而且要求很高那么响应式布局还是最好的选择,前提是设计根据不同的高宽做不同的设计,响应式根据媒体查询做不同的布局。

  

  通常,网站在推广软文章时严重依赖第三渠道。简单的方法是创建一篇软文章,然后通过现有的相关平台账户发布,并花钱寻找资源在一些著名网站上发布。那么,即使这篇软文章的营销推广已经完成,就效果而言,它很可能听天由命,随时间而变。事实上,在这个网站上推广软文章有一些不负责任甚至浪费的方式!

  

  一篇软文,觉得写得好,发布在自己的网站上,阅读量可能不会超过100。上传在关联业界的网站上,阅读量轻松达到1000+。?但是,比起什么是10万+百万+的爆文,阅读量少的可怜,不能否认传播度低。?用软文传播网站,是最便宜的网络展开方式,但是限定在这么低的阅读量,能产生效果吗?显然,有点悬!

  那么,在新媒体时代,如何有效的做好网站软文推广呢?

  下面一个思路仅供参考:

  第一步:选题

  一篇好的软文章对选择主题非常重要。我们可以在高中非常粗鲁地吹嘘自己。这完全是一种自我陶醉的恶意吹嘘,吹嘘到我们看到它就会脸红的程度。有人看到这样一篇软文章吗?试想一下,如果你看到这样自吹文,是怎样的一个心情,估计很难看到第三段,就略过去了!

  我们想说的是,软文的选题很重要,一小时两个小时的一跃而非的口水文,要有深度,有注意点,并且受到重视,并且那样的毁三观的文章,不考虑强烈表扬自己,如何让用户阅读,巧妙地融入产品信息中

  找一个让人拍案惊奇的选题,用心去琢磨,因为有时候,软文不要太多,一篇就够了!

  第二步:有梗

  一部《流浪地球》。让满大街的交通警示语都变成了“安全千万条,安全第一条;行车不规范,亲人两行泪!”,任何一个让人记忆深刻的好软文,好作品,总是有几个梗在里面。

  

  想要做出一个网络流行梗可能并不简单,因为我们知道,那些流传甚远的梗,有时候难以想象这样一句俏皮话,也能获得网友追捧。意味出自中文系的网友面对自媒体的火爆,发出这样的感叹:“为什么那么多的自媒体文章用语几乎都是大白话,为啥火的?一塌糊涂!”他看不明白,很多人也看不明白,但是事实上,阅读量代表了一切。

  我们也许未必让一篇文章的一个句子在一瞬间成为网络流行语,那是一种奢望,不过,这份执念还是要有的,在软文中加入几个梗,显得生趣有意思,读起来无障碍,用户乐意接受。

  第三步:标题

  标题很重要,一个标题,嵌入了马云、马化腾和没有这些名人,点击数就完全不同了,标题是起草好的,虽然每个人都批评了主题晚会,但我们不能拒绝向主题晚会学习,而且标题的重要性有时比写软文章还要复杂。

  至于什么样的标题好呢?时间是检验标题的唯一标准,一些人为了写一篇软文,花费了两到三天的时间,甚至有的还写了一个星期,而到了标题这一块,分分钟钟搞定,这显然是不对的,最少在时间上就有问题,既然标题的重要性占据了整个软文的一半,那么,就拿出一半的时间苦思标题吧!

  只要花的起时间,肯定会找一个不一样的标题,编筐编篓关键在收尾,经得起时间推敲的标题才是好标题!

  

  第四步:渠道

  软文发到哪里去?网站、平台、自媒体、微博、行业网站或者其他……一篇软文是否写的好,我们可以试着发布到自己的公众号上,如果点击量不错,那么证明这篇软文还说的过去,那么,接着就要扩大软文影响度,有人说,那就发布到门户网站这样的大平台上,这种做法,我们在文章开头已经说过了,已经有点过时了!

  在自媒体,每个行业都有意见领袖,现在最好的方式,那就是能够把文章发布到这些意见领袖的地盘上,这需要花费一点金钱,我们前期在自家平台已经试过了,这篇文章还可以,那么,花钱继续推广是正确的选择,在社交媒体时代,发布有人气的地方,而不是虚有其名的各种网站上,同样是付费,就找最有效的。

  创业就像做产品,产品上线之后是否好卖,其实在上线之前就决定了一半。

  创业也是一样,成功的创业各有各的不同,失败的创业却大体相似,有些问题如果掌握科学的方法在早期就可以有效规避,从而少走很多弯路,比如股权设计、合伙人选择,利益分配,这些关键结构的设计非常重要,结构不对什么都不对,所以我一直觉得创业是需要学习的,创业更是需要冷静的。

  

  所谓的学习不仅体现在创业方法和技巧上,更能决定创业成败的关键因素,我认为是创始人价值观和商业思考的正确,比如如何理解商业、如何理解价值、如何对待用户、如何理解管理、如何对待员工、如何理解用户......这些价值观层面的理解决定了创业过程中每天大大小小的决策,无数个决策最终影响创业的成功与失败。

  比如你理解流量的本质是和目标用户连接的一切触点,你就能会关注流量质量、流量节奏和流量多源,就会理解从商业地产的location到搜索广告的排名再到用户时间的占据,本质都是在争取和用户连接的全部机会,理解这些,今天的私域流量就很好理解了。

  比如你理解用户运营的本质是经营信任关系,面对用户投诉你就会在看的到的眼前利益和看不到的品牌影响之间轻易地做出选择。

  比如你理解用户付费的前提是建立信任,你就能清楚的知道企业在用户从咨询到购买之间的一切努力都是在和用户之间建立信任关系,比如广告、品牌、产品表达、客服话术等等,当积累的信任关系大于用户的心理防御,付费只是水到渠成的结果。

  

  我的工作经历很幸运,2013年开始工作,正好赶上在线旅游大战的几年,在同程和携程都经历过大的行业变革以及业务的转型和升级,2015年还参与到了同程落定二次创业的整个过程,在行业发生巨变的时候,一个直接的好处是个人的成长速度也随之加快。

  在经历了行业高速发展和面对每天具体工作的几年里,无形中帮我积累了我对商业、用户、产品和运营的理解和判断,也形成了自己的商业价值观,这些价值观无论是在工作还是在创业中都影响着我看待事物不同的思考以及处理方式。

  今天我想分享这些价值观,和你一起来重新理解创业。

  一、重新理解自己

  我们真的了解自己吗?

  我觉得大部分人并没有向内看自己,或者真正的看到自己,包括自己的优点、性格、缺陷、思考方式、决策水平、领导力、能力、哪些擅长,哪些比较弱等等,我在最近的对自己的复盘中,就发现我有明显的几个缺陷,比如在关键事情上的决策速度比较慢、做事情追求完美对周围的人形成苛刻和压力,性格偏急躁。

  真的能够看清自己并坦然接受的那一刻是幸福的,因为你知道哪些你不能做,哪些能力不具备从而采用不同的方式去弥补,在寻找合伙人的时候,也知道如何形成互补和信任。

  理解自己第二个维度是我的长期需求是什么,我想最终成为什么样的人?

  

  这一点特别重要,长期需求决定短期行为,一个人底层的需求感决定了很多事情的取舍,这关乎了你的发心,为什么要创业,是追求收入上的小富即安还是长期的财务自由,是追求做一个体面的高级打工者还是真正地自我实现。

  一般我在面试人的过程中我都会问对方一个问题,能不能描述你最满意的工作是怎样的?

  以此来看对方的底层需求是否能够在这里得到满足,如果不满足不匹配,注定成为不了一个长期选择。

  理解自己的第三个维度是创业心态,创业和打工有着明显的不同,打工是安全的,收入是固定的,责任是有限的,可以随时喊停的,创业是危险的,收入是不固定的,责任是无限的,一旦开始是要承担来自投资人、股东、合伙人、员工、用户的无限期待的,是要对他们负全责。

  二、重新理解竞争

  每个行业的竞争特性不同,带来不同的创业机会。

  比如几乎所有标品的竞争,线上化以后都成为了流量生意,标准化意味着规模化,带来的是充分竞争,充分竞争的结果是只有头部没有长尾,比如火车票、机票。

  非标品的竞争都是不充分竞争, 不充分竞争的结果是没有头部,或者即使头部占到的总体市场份额也很小,留有大量的长尾机会,比如餐饮行业、休闲度假行业。

  今天的竞争是全方位的竞争。

  今天的竞争不是单点的PK,而是全方位的竞争,包括产品、服务、资源、人才、营销还有认知水平等等,创业其实是一种“势能”的累积后的自然选择,如果综合实力跟不上,很难在激烈的竞争中走到最后。

  竞争是必然的。

  竞争是客观存在的,不用有意忽视竞争对手,对手确实做得好,是应该模仿、学习和超越,同行相轻是很狭隘的做法。

  同时,中国的市场也足够大,没有人可以做完全部的生意,在旅游行业有携程还有途牛还有飞猪还有马蜂窝还有同程,电商行业有阿里还有京东还有严选还有拼多多,大企业尚且如此,创业时候的业务体量,几乎构不成直接威胁和竞争。

  最该关注的竞争是用户的需求。

  不能自欺欺人盲目自信地忽视对手也不能把所有的目光都盯着对手。

  创业之初应该立足一个小点,把目光放在用户的需求上,关注对手是手段,真正满足用户的需求才是目的。

  三、重新理解流量

  流量是和目标用户连接的一切触点。

  所以今天获取用户不局限与平台和工具,用户在哪里我就去哪里, 换句话说,只要今天占据用户时间的APP,都要想想是否和自己的生意能有一些联系。

  抖音、知乎、快手、小红书、美图、口碑、美团、京东、朋友圈、公众号、小程序等等一切消耗用户时间的地方,都尽可能的早点布局在那里等他。

  

  产品即流量。

  在过去线上供给稀缺、流量成本相对较低的时代,电商生意的逻辑就是花钱“买”流量,当购买流量的获客成本小于交易的均单利润,电商就是一门粗暴且简单的生意,早期的SEO和淘宝电商就是如此,但流量成本低也没有让人真正珍惜和重视起这些流量,花钱买来的流量用了一次就消失了。

  今天真正好的产品往往本身就可以自带流量,依靠好口碑的传播和在平台积累的点评以及产品本身的表达力,可以节省一部分的获客成本,同时通过微信和社群的力量,让好不容易获得的流量,可以留下来多消费几次。

  信任是一个人/一家公司最大的流量。

  依靠扎实的产品和真诚的服务积累起来的信任关系,往往是一个人一家公司最大的流量,信任的累积是漫长的,但也是最持续的,信任关系累积到最后都放在一个叫做品牌的容器里。

  四、重新理解品牌

  品牌是积累用户信任的容器,也是降低企业交易成本的工具。

  尤其在高客单价、重决策、体验不可逆、同时购买和体验分离(提前预定期较长)的行业里,购买决策的风险性较大,这类企业竞争到最后都是品牌的竞争,比如休闲度假行业、婚庆行业等,最后都是需要依靠信任来降低用户决策和交易的成本。

  “我要为30天以后的旅行提前支付6万块钱,不放心怎么办?”

  “您放心,我们是携程”

  “ 国庆有哪里推荐,我想带家人去玩玩?”

  “我们的新疆不错,这条线路你看看”

  “嗯,付好了”

  “你还没看线路”

  “不用看了,你们是稻草人"

  品牌要有价值感

  品牌是一门很深的学问,我懂得不多,唯一有感触的就是要给到用户明确的价值感,最好有一定的辨识度,10个人里面2个人理解不到你想传达的意思和价值就一定不能用。

  比如:“好的旅行没那么贵” “用心对待每一次出发”都是有明确价值感的。

  品牌要有价值观

  品牌一定要有的价值观就是真诚,不狡辩不掩饰不侥幸,长期真诚的对待用户,收获远远大于无数次的小聪明。

  用户提前退改没有真实费用产生的时候,真的向用户退钱了吗?

  用户境外需要帮助首先考虑的算账还是帮助用户解决问题?

  五、重新理解价值观

  越来越觉得一个人的价值观太重要了,长期来看,你只能喜欢、领导和信任那些你喜欢的人,这个喜欢往往是有着相同或相似的价值观,无论是婚姻中的长期关系,还是合伙人的选择,还是领导你招聘的员工,都是在价值观上和你有着相互认可的人。

  同时在商业的价值观上, 需要有一些清晰的底线和原则,比如坚持只要是合作一定双赢的,一定是给对方真正带来价值的,比如坚持商业世界中是要守规则有信用讲契约的,比如坚持利益分配上一定不能让对方吃亏的,比如坚持对待他人一定是不作恶的。

  这些底线和原则构成一个人的边界和确定,这些确定会帮你不断地积累人品。

  六、最后总结

  创业并不一定是轰轰烈烈,不一定是卖房卖车、壮士断腕。

  今天的创业环境发生了很大的变化,创业更倾向于一种精英创业和顺其自然的过程,就是你走到那一步了,好像创业是自然而然的最好选择。

  创业是一个人长期积累的集中变现,无论你的心智、能力、人脉、资源、对商业的理解、经营和管理的能力都达到了一个较为综合的水平。

  创业没有真正的从0到1 ,所谓的0是公司正式注册的那一天,但在此之前你长期的累积是有价值的,这些累积可以让你拥有更快的加速度。

  今年不少人都感觉互联网氛围越来越严峻,绝大部分平台、项目都趋向于规范化,放眼望去,似乎阳光、正规、合法、长期的项目离自己很遥远。想启动这一类型项目,除非有充足的资金准备或者有强大的资源作为支撑,否则将举步维艰。

  

  虽然互联网项目层次不穷,但坑也很多,乱花渐欲迷人眼。但只要肯细心观察,还是可以发现适合自己操作的好项目,比如闲鱼就是其中之一。

  众所周知,闲鱼是阿里旗下的二手物品交易平台,据相关数据显示,该平台的活跃用户与日俱增,主要以80后、90后为主,产品需求日益多样化,物美价廉的商品逐渐成为主流趋势,早在去年一年闲鱼的成交金额已逾千亿,市场不容小觑。

  有人的地方,就有流量,有流量的地方,肯定就有营销。

  目前我的团队也在操作这个项目,下面就把操作实操方法分享给大家,之所以分享给大家,是因为这个项目是没有竞争对手,市场足够大,希望这一次的分享能给您带来帮助。

  之所以分享闲鱼项目,因为门槛较低,几乎不用投入什么成本,不管您是个人,还是团队,只要您手上有一部手机就可以操作,兼职还是全职都可以。

  接下来我实战一步步告诉您:

  1、新手小白如何操作闲鱼?

  想做好闲鱼,首先就要解决闲鱼号的问题。闲鱼号,顾名思义就是淘宝号,一个人可以注册3个。做这个项目,不光要有闲鱼号,还要有高权重的闲鱼号,就是支付宝的芝麻分数最好在650以上,如果您没达到也没关系,芝麻分数可以通过按时还款、支付宝缴纳物业水电费和租借充电宝等守信行为去涨分。

  下面是支付宝芝麻信用分数一览表,分数越高,曝光量越大,分数等级划分如下:

  700-950就表示信用极好

  650-700就表示信用优秀

  600-650就表示信用良好

  550-600就表示信用中等

  350-550就是信用较差的

  2、如何找到优质的货源?

  刚开始可以从淘宝联盟、阿里巴巴等一系列的资源找到自己的货源,如果自己本身有货源,在操作上无疑是锦上添花。

  3、如何起一个“爆单”标题,好的标题就是成功的一半。

  首先确定您要发布的商品,在闲鱼的搜索框输入商品名称或者关键词,输入时下面会出现一个下拉框,可以参考下拉框的词汇,这些都是闲鱼用户搜索的热词、高频词,可以作为组成标题的一部分!

  除此之外,还可以搜索一些排名靠前的同行的标题作为参考,不建议照搬,照搬的流量相对会少很多,反之,原创标题和内容具有一定的权重。

  

  4、详情内容该怎么写、图片怎么编辑标签?

  详情内容的大致描述可以去货源那里找,商品的规格尺寸和拍下的注意事项一定要列举清楚,这样可以减少售后,此外添加图片的标准是整洁、美观和真实,建议上满10张图。还有需要注意图片要学会打上小标签,这样有利于系统识别分类,给的流量会更精准!

  

  (图一文案效果差,与图二形成鲜明对比,图三商品正确标签示例)

  5、选品细节:如何选一些爆单高、成交强的品类。

  刚开始操作,建议上架低价的产品,薄利多销。

  宅男,的建议是单价在20块以下的实物,应季及需求量大最好,如何复购率强,哪就更完美了,并且一定要比淘宝和拼多多便宜,因为闲鱼本身就是二手物品交易市场,很多用户是冲着物美价廉过来购买。为什么一定要是实物而不是虚拟产品,因为目前平台管理日趋规范,虚拟产品普遍容易违规,上架实物才最有保障,哪怕不挣钱也要争取出几单,因为出单之后,您的账号会累计良好的信用交易记录,随着订单的增加,系统给的流量也会相应提升。流量逐步稳定之后,再把客单价提高,利润空间会增大。

  6、在闲鱼上如何处理售后问题?

  如果货源把关不到位,肯定会遇到许多客户投诉退款、官方客服介入和上闲鱼小法庭等售后问题。

  一定要重视,好好地配合平台去处理,不然退款率超过10%,账号的权重会下降,届时访问流量会下降,订单量将会大大减少。该退款就尽快退,该安抚买家就用软话术安抚,尽量将影响降到最低。

  还有需要注意退货运费问题,像闲鱼、转转这一类二手平台都比较保护卖家权益,所以不会强制卖家出运费,一般都是买家与卖家协商运费,如果有运费险,大约赔付9元,这就更不用担心退货问题,即使退货也有运费险赚。

  想都是问题,做才是答案,当您看到这里,如果您感觉这个项目适合您,马上行动起来吧,敢于开始尝试,其实就已经成功了一半,只有当您做了之后,您才发现原来自己也可以这么优秀!

  百度有一个庞大的网站数据库,它是搜索引擎算法的风向标。所有推出的算法都经过深思熟虑的。早在2013年,百度就引入了火花算法来保护原创文章。然而,原创文章的所有权一直是个难题。因此,百度在2018年5月发布了极光算法。

  

  一.极光算法是什么?

  极光算法旨在倡导资源方,重视网站落地页时间规范。落地页时间因子是通过百度搜索判断网站的收录状况、展示、排名结果的重要参考依据。为了让用户获得更好的搜索和浏览体验,百度将给予满足登陆页面时间因素要求、时效性更高的网页更多的包容和展示机会,同时减少不满足要求的网站展示机会。

  二.极光算法对SEO的影响有哪些?

  1.网站落地页面加入时间因子的意义

  判断原创文章的归属权一直是搜索引擎的一大难题,从技术层面上来说是非常困难的。在网站中加入时间因子可以让百度蜘蛛更容易从时间维度判断出原创文章的归属者,降低原创文章被抄袭而导致原创网站受影响的问题。

  2.解决内容抄袭的技术难题?

  百度推出极光算法是规范网站时间因子,并通过时间因子来判断文章归属权,但实际上只有时间因子是不足以识别出原创文章归属权的,原因是原创文章必须有百度蜘蛛爬行,才能索引入库进行原创归属分析,而一些小网站蜘蛛爬取少收录慢,导致文章被权重高的网站转载并收录,从而变为权重高网站的原创文章,而小网站因此会导致不收录或排名下降。

  3.怎么应对极光算法

  ①可以阅读“百度搜索落地页时间因子规范”对网站进行整改。

  ②极光算法是关于网站信息时间因子的算法。从性质上来说,这不算是打击方向算法,算是提升和规范方向。

  

  三.什么是网站落地页?

  这是个SEO基础知识,简单来说,网站落地页就是用户在搜索引擎中看到你网站的搜索结果之后打开网页,而这个展示给用户的第一个页面,相对于用户来说就是网站落地页,也可以称之为着陆页。

  四.为什么要优化网站落地页?

  与极光算法相比,百度公布了PC和移动端对落地页面时间不明,页面无时间的网站有影响。所以在极光算法生效后,我们将要调整网站的优化策略,重视落地页时间因子要求且做出时效性较高的网页,具体参考百度搜索推出的《百度搜索落地页时间因子规范》,共建良性搜索生态。

  有内涵的小有认为,网站落地页作为用户对网站的第一印象,就算不推出极光算法,作为一个合格的SEOer做好网站落地页也是应该的。

  如果有些网站的时间标签使用很不严谨的,可能或多或少会因为这点导致关键词排名与网站权重略微有下降,如果确实是因为这个问题导致的排名下降,那可能调整规范后,排名应该也会很快恢复。不像有些算法导致排名下降后,你根本不知道是什么原因。

  百度索引量的增加和减少直接影响网站关键词的排名情况,这也是SEOer都比较看重百度索引量的重要原因。而百度索引也是有等级划分的,公开的可分为上层索引库和下层索引库,其中上层索引库中的内容搜索展现几率更大些。

  

  导致百度索引量下降的常见原因:

  一、网站方原因

  1、内容数据所在的网址url未规范统一

  【自己站点url规范统一】

  多域名都可以200状态正常访问网页内容;一域名下出现多种url形式可以访问相同内容,如大小写url、url规则变更等。

  解决:选择主域名(或主url),其他域名下的所有url都301重定向到主域名(或主url),并站长工具提交域名改版(或目录url改版)

  【外部平台使用己站数据】

  A、市场合作,站点数据调用到其他平台上;内容主动外发,推广人员完整转发自有内容到高质量平台--这两个原因都有可能导致搜索引擎收录了外部平台的内容而拒绝了原网站内容

  解决:使用站长平台链接提交工具的主动推送功能,及时提交网站新出现的链接,延迟将内容调用到其他平台的时间;

  B、被镜像,用户通过其他举办主体的域名或url直接可访问己方内容。

  解决:关注域名解析安全和服务器安全;绑定唯一可解析的域名或唯一可访问的url;页面内容中链接使用绝对地址

  

  2、站点受青睐度下降

  【网页内容相关】

  A、内容质量度下降

  解决:提高内容质量度,详见百度站长学院相关内容;杜绝简单拷贝,多做整合信息。

  B、更新量及频率下降

  解决:稳定的更新频率,视内容发展情况,扩充编辑团队,生产更多新内容,让网站索引避免下降,持续增加。(当更新量及频率下降明显,那么配额就会下降,首先表现抓取频次下降,导致索引量下降)

  C、时效性信息消失

  解决:时效性的信息,大部分一般在数据库不会长期保留,所以需要持续挖掘新的时效信息点,整合相关内容。

  D、部分区域出现不良信息

  解决:杜绝大量外链软文、恶劣弹窗广告、非法敏感类信息、专门针对搜索引擎作弊的内容等

  【触犯惩罚算法】

  解决:关注站长工具消息和百度网页搜索动态。按官方公告说明来整改站点,并进行反馈,然后等待算法更新。

  【特型url不被信任】

  解决:定制各类url的索引查询规则;定位索引量下降的特型url;排查该类url当日、前一日、本周、历史索引情况;找出未被入库的数据可能存在的问题;处理完后,增强该类url与百度数据沟通(途径有sitemap、批量提交url、数据推送等)。

  【站点被搜索引擎信任度下降】

  A、非法投票嫌疑(链接工厂等)

  解决:珍惜自己页面的投票权,对于劣质网页坚决不投票,尽量减少站点的导出链接。

  B、主题变动(如从教育领域跨入医疗领域)

  解决:将旧领域的网页进行死链处理后向百度进行提交,封禁相关旧url的被访问权,然后再上线新主题相关内容,加强对百度的数据提交

  C、受牵连

  相同ip下非法站点偏多,同一域名所有人举办的网站大都被惩罚且情况恶劣等

  解决:离开恶邻,获取搜索引擎的各产品的相关反馈方式,请求给予解禁,等待恢复正常索引。

  D、政策性原因

  如香港主机、国外主机站点由于各种你懂的原因,稳定性可能较差

  解决:国内主机备案,合法符合政策经营

  3、网页模板相关

  【主体内容区域对蜘蛛的限制】

  解决:取消登陆查看信息等限制,让蜘蛛便捷畅快的"采集"到己站数据

  【启用了对蜘蛛不友好的技术】

  解决:对需要蜘蛛识别的内容,不要启用对蜘蛛不友好的技术来调用。

  【响应式模板干扰蜘蛛识别页面类型(pc、移动)】

  解决:提交特定的url对应关系(尽量parrten级);meta标记移动版本url及适合浏览的设备;自主适配;增强pc、移动不同模板源码标签的区分度,帮助百度识别页面类型

  4、源码相关

  【源码错误较严重,如编码错误、标签使用错误等;源码改动严重,蜘蛛"采集"数据后重新观察分析;某类url下的TD(网页title、description)变化,如变化比例大、变化页面量大,页面进行更改后会重走建索引库流程,如果页面质量达不到建索引库标准会从线上消失】

  解决:校验源码,准确的源码是蜘蛛"采集"数据进行分析的基础;link内链结构、url地址形式、页面主题、页面各区域html标记等尽量维持改动前的情况;逐步、分期更换TD(网页title、description),结合页面主题、用户实际需求来制定合理的TD,不欺骗不误导用户。

  5、已入库的url对蜘蛛状态有变化

  【robots声明,禁止蜘蛛抓取】

  解决:查看百度站长工具robots及抓取情况。

  【url规则变化,原有url无法访问】

  解决:特别是linux和win服务器之间的数据迁移,可能会出现大小写url支持变化,确保各类url规则不变化。url必须重构的时候,做好旧新url301重定向,站长工具提交改版需求。

  【提示错误页面】

  解决:由于误删,则可以数据恢复,并维持url对应网页内容的更新变化,提高抓取频次。如果确定要删除,那么提交死链,删除死链后,再robots禁止,这种情况的索引下降无需担忧。

  【被入侵】

  解决:防止url对蜘蛛进行非法跳转操作;防止url对应的网页内容对蜘蛛出现内容大变化,特别是一些违法乱纪的内容

  6、DNS、服务器问题

  【DNS问题】

  dns不稳定;dns不安全

  解决:选择可靠的dns服务;沟通强调对蜘蛛的稳定性;防止dns解析到非正常ip;防止解析的网站ip频繁变动。防止dns管理漏洞,导致被恶意解析;防止dns解析挂靠在小代理等技术能力、管理规范、道德法律约束都欠缺的平台上。

  【服务器问题】

  A、可访问性差

  解决:尽量让目标地区所有运营商来路的用户都能在3秒内打开网站,最佳1秒内;监控网站运行状态,合理设置目标地区的所有运营商监控节点及监控项目、监控频率

  B、屏蔽百度ua或ip

  解决:多利用百度站长工具,查看百度抓取网页的情况,可见

  C、防刷压力值设定

  解决:将蜘蛛解析到专用空间;如出现访问陡增的ip,查看是否为蜘蛛再确定是否禁止访问。

  

  二、百度方原因

  1、配额再分配

  同类数据量接近索引分配总额,配额量再分配,有升的就会有降的

  解决:超过竞品,争取高额分配。

  2、数据异常错误

  A、错误惩罚

  应对某类作恶行为而新算法上线,但由于蝴蝶效应,导致部分站点被错误惩罚而清除大量索引。

  解决:反馈百度方,请求解除惩罚。

  B、地区性数据异常

  部分地区数据抓取或查询异常,导致误判站点情况而清除相应索引数据或输出错误索引量,如百度dns系统升级事件。

  解决:反馈百度方,由百度检查各地蜘蛛执行情况。

  C、接口调用数据错误、数据丢失、数据备份衍生异常

  解决:反馈百度方,由百度检查相关数据情况。

  面包屑是几乎所有好网站的重要组成部分。这些小型导航助手不仅可以帮助人们想象他们在您网站上的位置,还可以帮助百度确定您网站的结构。这就是为什么添加这些有用的小指针很有意义。

  

  一、什么是面包屑?

  当舒克和贝塔走进树林时,舒克在地上扔了一块面包,这样如果他们两个迷路了,他们就能回家。这些面包屑最终成为我们现在在网站上看到的面包屑的模型。面包屑是一种小文本路径,通常位于页面顶部。例如,在www.cjzzc.com上,我们的路径是 “超级蜘蛛池 > SEO优化 > SEO中TDK是什么意思,该如何设置TDK?”。这个面包屑会立即显示您的位置。该路径的每个部分都是可点击的,一直到主页。

  面包屑也出现在百度中。这些可让用户轻松了解页面在您网站上的位置。

  二、不同类型的面包屑

  仔细观察,我们可以区分不同类型的面包屑。这些是您在网站上可以找到的三种最常见的面包屑类型:

  1、基于层次结构的面包屑

  这些会经常出现。我们也在我们的网站上使用它们。像这样的面包屑会告诉你你在网站结构中的位置以及你可以采取多少步骤来回到主页。

  2、基于属性的面包屑

  基于属性的面包屑在进行某些选择后出现,例如,在电子商务网站上搜索产品时。

  3、基于历史的面包屑

  基于历史的面包屑就像它在锡上所说的那样; 它们是根据您在网站上所做的事情订购的。将这些视为您的互联网历史记录栏的替代品。

  三、使用面包屑的优点

  在您的网站上使用面包屑有几个好处。我们快点回顾一下:

  

  1.百度喜欢他们

  你的访客喜欢面包屑,但百度也喜欢它们。面包屑为百度提供了另一种了解网站结构的方法。除此之外,百度可能会使用您的面包屑在搜索结果中显示这些内容。通过这种方式,您的搜索结果将变得更加吸引用户。

  2.它们增强了用户体验

  人们讨厌迷路。当遇到新的位置时,人们经常四处寻找可识别的物体或地标。网站也是如此。你需要保持游客的快乐,尽可能减少摩擦。面包屑可以帮助您的用户体验,因为它是一个众所周知的界面元素,可以立即显示人们的出路。无需单击后退按钮!

  3.他们降低了跳出率

  几乎没有人通过主页进入。现在这都是自然搜索。这意味着您网站的每个部分都可以成为切入点。如果所选页面不符合他们的期望,您必须想出一种方法来引导这些访问者访问您网站的其他部分。面包屑可以降低跳出率,因为您为访问者提供了另一种浏览网站的方法。您是否认为将访问者发送到您的主页比返回百度更好?

  

  四、如何添加面包屑

  有几种方法可以为您的网站添加面包屑。首先,如果您使用WordPress网站,您可以使用众多面包屑插件之一。如果您使用其他CMS,则该过程可能会有所不同。也可以手动添加它们。如果您希望它们也出现在百度中,则需要以百度理解的方式使用结构化数据。

  总结

  在使用面包屑时,舒克和贝塔仍然在树林里迷路了。不要让这种情况发生在你的访客身上。面包屑提供了一种易于掌握的用户导航方式。访问者可以立即了解网站结构的工作原理。出于同样的原因,百度 也喜欢它们。

  外贸独立网站的一个难点,就是如何获取流量,因此独立站的引流也是我们非常关注的。今天就外贸独立网站的推广引流,全面的给大家分析如何做推广。

  

  一、博客引流:

  关于博客引流大家肯定知道,主要是说说博客引流的优势和方法:

  1.定位精准:

  定位精准,关注博客的用户群体通常是已经对自己的需求有明确定位,他们一般通过关键词搜索出自己感兴趣的话题或产品对其进行更深层次的了解,比如参考下行家的意见。

  2.输出内容:

  博客最好的地方,就在于可以持续输出优质内容,同时可以聚集非常多的一批相关用户和人群,这里和上面的定位精准如出一辙。

  同时优质的内容输出,不仅仅会让相关人群关注,还会让更多的类似行业的人群关注,这样无形就增加了很多用户。

  3.借助口碑:

  借助博客口碑的推广有助于帮独立站培养忠实的用户,提高用户粘性,并且增强风险承受能力。

  

  二、谷歌SEO:

  谷歌SEO优化引流,是独立站最需要的推广渠道之一。关于如何做好优化,这里不做赘述,大家可以详细看:谷歌SEO优化教程。

  它的推广优势在于:

  1.谷歌在境外的覆盖率就不用说了,这些在网上都能够查到。有了覆盖率,在人们心目中的地位就高,那么在有需求的时候,大家第一个想到搜索的就是Google。

  2.作为批发来讲,大家一般去Google。虽然每个国家也都有相应的服务发布平台,但大家第一反应就是Google,然后是别的平台。也有人知道阿里巴巴的,但大多数人都不知道阿里。大多数中小商家宁愿选择在Google本地里找,因为他更相信Google的排名,而不愿意相信阿里的风险(其实都差不多,但他们心理上能接受Google的搜索)。

  3.对于零售来讲,作为标品,国外(以欧美为主),大家一般选择eBay,Amazon,wish等等。虽然Google有shopping频道,但Google也是汇集别人的产品,真正便宜实惠的往往也是上述几个平台。

  

  三、社交平台:

  说到引流方式,怎么可以忘记社交平台,这些包括facebook、推特、领英等等。

  说到这里,我们可以看看facebook如何为独立站做引流:

  1. 广告投放

  FaceBook广告与Google广告类似, 通过cookie追踪用户关注的兴趣偏好然后在用户刷FB的 进行相应的产品广告植入从而达到转化。

  2. Facebook group

  比如通过产品关键词/推广目标地区搜索,通过产品关键词,产品型号,竞争产品型号等搜索FB group 加上推广目标地比如 iPhone UK 或者 DJI US 然后经管理员许可后发推广贴。 经营思路与论坛模式类似或者通过搜索Amazon marketing/affiliate 来搜索相关推广聚集群去招募已有的成熟合作者。

  3. Facebook Page

  FB Page的属性与上面讲的博客非常相似但是文字内容相对会更简短一些,通常搜索品牌比如iPhone,Xiaomi 等。同时,独立站可以建立起自己的official page,然后利用其它的推广渠道给自己的page进行引流在经营好有足够关注度后 这个属于自己的FBpage 会成为一个很好的自媒体传播推广渠道。

  独立站引流方法和渠道还有很多,包括但不限于:论坛、短视频、网红营销等等,大家可以自行拓展。

  对于网站到底应该使用绝对路径还是相对路径呢?在解决这个问题之前我们先简单的了解一下他们的概念。

  

  相对路径:不包含域名,被链接页面相对于当前页面的相对地址。

  绝对路径:包含域名的完整地址。

  举例说明:

  a页面url:http://www.cjzzc.com/baidu.html

  b页面url:http://www.cjzzc.com/wailian.html

  如果a页面链接到b页面 使用这样的形式,那么 就是相对路径

  如果使用完整的url

  那么 就是绝对路径

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